Cómo diseñar una campaña para una funeraria de manera creativa.

Cuando le plantean a un diseñador: “Créame una campaña de publicidad para mi Funeraria”, lo primero que se le viene a la cabeza al escuchar “Funeraria” es oscuridad, negros, grises,… aishh ¿¿¿Cómo sacar algo creativo de la palabra “funeraria”??? ¡Pues sí se puede!

En los funerales japoneses es común utilizar colores como el blanco y negro. Cualquier otra aparición color se considera como una falta de respeto… Pues la agencia de publicidad I&S BBDO de Tokio, quiso crear su campaña basándose en una gráfica muy poco convencional para este tipo de empresas.

La gráfica está basada en esqueletos humanos a tamaño real pero compuesto de flores prensadas. La imagen es muy llamativa y preciosa. Para nada da la sensación trágica que puede provocar la palabra “muerte“, sino lo que queda después de ella.

Campaña de publicidad para funeraria

Según el director creativo Mari Nishimura, el terremoto y el tsunami que tuvo lugar el 11 de marzo de 2011 en Japón, ocasionó un efecto traumático en la población japonesa. Las cuestiones de la vida y la muerte, la esperanza y la desesperación, la tragedia en general rondaba en la mente de las personas de manera cotidiana… y ¿cómo darle una vuelta de tuerca al concepto gráfico? En lugar de comunicar oscuridad y tragedia, por qué no celebrar la belleza de una persona perdida.

Y… ¿qué os parece el resultado?

campaña de publicidad para funeraria japonesa

Los detalles del diseño son espectaculares.
Funeraria Nishinihon Tenrei Diseño Funeraria Nishinihon Tenrei Diseño Funeraria Nishinihon Tenrei Diseño Funeraria Nishinihon Tenrei Diseño

Visto en Spoon-Tamago.

Marketing Directo: Hendrick´s

La mayoría de los gin tonics suelen asociarse con el limón. Pero el caso de  Hendrick´s, es diferente, su mejor acompañamiento es con unas rodajas de pepino cortadas en láminas… Se puede decir que es el cocktail perfecto para los amantes de la ginebra.

Con la premisa que el pepino es la guinda del pastel para esta ginebra, una agencia londinense que quiso romper con todos los estándares y diseñaron y produjeron unas piezas de marketing directo muy creativas y originales. Tomaron como base conceptual la “guinda” de la Hendrick´s, y, sin promocionar la botella como tal, lograron crear una imagen de marca perfecta.

Realmente hay que cuidar estos pequeños detalles para que la pieza salga fantástica. Veámoslo:

Hendricks ginebra creatividad marketing directo promocionHendricks ginebra creatividad marketing directo promocionHendricks ginebra creatividad marketing directo promocionEste otro ejemplo fue inspirado en las antiguas cajas de fruta. Los pepinos han sido envasados y cubiertos con una envoltura de seda impresa con recetas de cócteles de Hendricks.
Hendricks diseño creatividad packaging marketing directoHendricks diseño creatividad packaging marketing directoHendricks diseño creatividad packaging marketing directoHendricks diseño creatividad packaging marketing directo¡¡Camarero!! Una Hendrick´s por favor!

 

Visto en HairDesign

 

Primero fue el error, luego fue la marca

Este post está enfocado a la importancia del correcto desarrollo de una marca, muchas veces ninguneado o poco valorado.

Hoy en día gracias al intrusismo y la poca vergüenza de muchos, cualquier persona es capaz de hacer una marca. ERROR GRAVE!!! Probablemente este problema cada vez más se este extendiendo de forma viral por todos los sectores del mercado debido a la indiferencia y poca formación de las empresas en cuanto a comunicación se refiere y unido a la crisis que provoca la conformación y aceptación del PRECIO MÁS BAJO.

Cuando una empresa quiere desarrollar un proyecto de identidad, ya sea porque comienza su actividad o porque quiere darle un nuevo enfoque, lo primero que debe hacer es entender que está dejando en manos de alguien ajeno a su empresa el valor más importante que posee… SU IDENTIDAD. Es por ello que no estamos hablando de una simple campaña para que conozcan mi empresa mediante folletos o mupis… Es la piel de mi empresa la que está en juego.

Me hace mucha gracia cuando escucho “quiero un logo” como el que pide una barra de pan. Este problema está causado por el intrusismo al que hago referencia en el comienzo. Muchas empresas piden sin ser conscientes de la importancia de la misma o sin ni siquiera saber lo que está pidiendo.

¿Por qué todo esto?
Cuando se procede a la definición y desarrollo de la estrategia de branding, ciertos clientes se echan las manos a la cabeza diciendo “¿pero todo esto hay que hacer para desarrollar mi marca?” Pues sí.

¿Pero eso no es poner unas letras y un dibujito encima para que la gente sepa quién soy? Discúlpeme pero creo que usted está confundido o mal asesorado.

Aquel intrusista que venga vendiendo una marca por X euros o con el discurso de que lo tienes “para mañana” puedo asegurar, sin fallar, que no tiene la suficiente formación o calidad para desarrollar un proyecto de Identidad “como Dios manda”. Y más allá de esto, va a generar un desarrollo poco acertado que, en mayor o menor medida, terminará flaqueando por alguno de sus costados.

Por lo tanto tenemos dos opciones:
Darle una brocha y un bote de pintura a uno que se hace pasar por pintor para que nos pinte la fachada de nuestro negocio, o dejar que un pintor profesional sea el que nos asesore y nos pinte la fachada con sus propios materiales y técnicas.

No estamos hablando, tampoco, de que desarrollar una marca requiera de meses y meses de interminables encuestas y reuniones que no lleven a nada, pero sí que debemos dedicarle un tiempo de reflexión y estudio para que el acierto sea el máximo.

Yo, como persona externa y ajena a tu empresa, ¿soy capaz de englobar los valores, atributos, necesidad, metas, objetivos… en una marca sin haber dedicado tiempo a la comprensión de la misma ni siquiera unos días? Creo que nadie lo es. Y si alguien lo es, me reafirmo en el párrafo anterior. Es por ello que una buena Arquitectura de marca es arto necesaria tanto para el creativo / estudio como para el cliente.

Entender a la empresa es entender el significado de la misma. Dedicarle tiempo al conocimiento de los clientes, escuchar sus opiniones y sus consejos es maximizar objetivos, entender el mercado que envuelve la actividad de la empresa dará pautas de acción a la hora de comenzar el proyecto.

Es por eso que uno de los errores más habituales que tenemos los creativos es que nos entusiasmamos con un proyecto nuevo y, casi sin darnos cuenta, ya tenemos el ratón en la mano y el programa de edición abierto para comenzar a desarrollar una marca o un proyecto de identidad. Esta premura puede dar resultado un día en que la inspiración dé con la tecla de lo que necesitamos, pero dejar en manos de la Divina providencia todos los proyectos ocasionará, en más del 80% de los casos, fallos difíciles de solucionar cuando esté avanzado el proyecto. Y más aún cuando el proyecto de identidad caiga en manos ajenas que no entiendan el desarrollo que hemos hecho, por lo que al final terminará pagando este mal entendimiento la empresa y, como consecuencia, se reflejará en los ingresos y ventas de la misma.

Seamos conscientes de lo que tenemos entre manos.
Fallar es un derecho humano. No somos perfectos por lo que es entendible y comprensible que una u otra estrategia no termine de funcionar en un mercado cada vez más complicado de atar hacia una u otra empresa. Pero, al menos, que no sea por falta de planificación. Las Agencias, estudios o freelance tenemos la capacidad de dar vida a las marca, por lo que debemos saber que nosotros mismo podemos matarlas. Cada vez más se ven marcas que mueren en el camino por fallos básicos que no se han tenido en cuenta.

Reflexionando un poco. 
Toda esta parrafada no es más que un análisis básico de lo que nos encontramos a diario. En muchas ocasiones el fallo está en el cliente que no es capaz de valorar que una marca es, hoy en día, tan importante como la propia actividad que se desarrolla; pero también es obligación nuestra conducirlo y guiarlo hacia el buen camino y, sobre todo, que nos involucremos en su actividad para que, con el tiempo, se vean los resultados y se entienda el trabajo inicial como algo primordial.

Be Brand! 😉

Identidad Corporativa frente a la Imagen Corporativa

Desde hace años me tropiezo entre los clientes con fallos de comprensión de términos. Uno de los más destacados y, a mi parecer más grave, es la confusión que existe entre “Identidad Corporativa” e “Imagen Corporativa”. Creo que es preciso dejar claro que cuando hablamos de una u otra expresión no nos estamos refiriendo a lo mismo. Es por ello que escribo este artículo, para aclarar ambos términos.

¿QUÉ ES LA IDENTIDAD CORPORATIVA?

Una entidad, sea una empresa o una institución, necesita una razón de ser. Un nombre. Este es el comienzo de todo. Este nombre debe ser atractivo y capaz de permanecer en la mente del receptor. Para cumplir este objetivo, se emplean una serie de herramientas visuales y psicológicas que pretenden incidir en el subconsciente del receptor, provocando el recuerdo y el consiguiente deseo por la marca, la deseada fidelización. Hablamos de la combinación de Identidad verbal (Naming) con la Identidad visual (marca + códigos de conducta). Si cogemos la  Marca (logotipo e imagotipo) combinada con el color, la tipografía y la forma de comunicar la marca, obtenemos la fórmula de la identidad corporativa:

Identidad verbal + Identidad Visual = Identidad Corporativa

Identidad Corporativa Marca Nespresso

Hemos hablado de marca, pero la marca también se suele confundir, ya que se suele definir como “Logo”. Cuando compramos una camiseta, no decimos “Voy a comprar una camiseta del LOGO Adidas”, sino que decimos “Voy a comprar una camiseta de la MARCA Adidas”. Entonces… ¿Por qué definimos la marca como logo?  Este fallo es generalizado por lo que defino también las partes de la que se compone la marca, para evitar malentendidos:

• Marca Corporativa Es la seña de identidad de la empresa. La marca es capaz de transmitir los valores de una empresa, por lo que nos referimos a ella como “embajadora de la empresa” de cara al exterior. La marca está formada por:

1.- Logotipo Es la acción verbal. El significado entendible. Las letras de las que se conforma la marca. Identidad Corporativa Marca Cocacola
2.- Imagotipo Es el símbolo que apoya al logotipo. Trata de comprender la idea global de la empresa en la mínima expresión. Es por tanto un apoyo muy importante para la marca, ya que un buen imagotipo es capaz de comunicar por sí solo.

Ejemplo: la “M” de Movistar. Identidad Corporativa Marca Movistar
3.- Descriptor Se trata de definir la actividad de la empresa, es decir, poner a lo que se dedica la empresa bajo la marca.

Ejemplo: Reale Seguros

Identidad Corporativa Marca Reale 4.- Claim Es una frase que suele apoyar a la marca y en la mayoría de las ocasiones da un mensaje potenciador para que los consumidores crean en la marca.

Ejemplo: Nokia. Connecting People

Identidad Corporativa Marca Nokia
Una vez definida la marca, es necesaria la creación de un estímulo sensorial para que la marca sea pregnante. Es aquí donde entran el color y la tipografía. ¿Cuál es la función de estos dos elementos? Muy sencillo. El color Rojo intenso todo el mundo lo asocia a Coca Cola, el Azul oscuro hace referencia a Movistar y si hablamos de Naranja, nos acordamos de Orange. Estos estímulos son pregnantes porque las marcas se basan en un color corporativo que les avale y les diferencie del resto. En cuanto a la tipografía, la elección de una tipografía acorde con la filosofía de la empresa es vital, ya que esta será la encargada de comunicar al exterior todo lo referente a nuestra actividad. Si no se tiene en cuenta este elemento, la empresa no es coherente y no es bien recibida por el consumidor. También interviene en la identidad corporativa la forma de comunicar. Tener una línea creativa marcada y seguirla siempre es sinónimo de corporativismo. Esto desemboca en que el consumidor, siempre que vea nuestra gráfica, sabrá que se trata de nuestra marca ya que tendrá ese impacto visual grabado en su inconsciente. Esto sería la base de la identidad corporativa. Todos los signos que identifican a la empresa.

¿QUÉ ES LA IMAGEN CORPORATIVA?

Cuando hablamos de la imagen de una empresa, nos referimos a la concepción psicológica que tenemos hacia una entidad en concreto; es decir, si una empresa nos parece buena, mala, si tiene una correcta atención al cliente o si nos desesperamos cada vez que llamamos para pedir una cita… Se definiría como la actitud que muestra la empresa conforme a los valores que pretende representar. Para lograr la Imagen Corporativa es necesario combinar dos conceptos:

Actitud empresarial de los componentes de la entidad + Identidad Visual = Imagen Corporativa

Si uno de los dos elementos que componen esta fórmula falla, hablamos de una mala imagen corporativa. Esto sucede mucho en grandes corporaciones que fallan en ocasiones en su forma de comunicar, falseando la realidad o, por el contrario, comunicando muy bien, pero siendo groseros o maleducados sus trabajadores en el trato con sus consumidores. A grandes rasgos, esta es la diferencia entre Identidad e Imagen Corporativa.

Espero haber podido aclarar dudas y malentendidos =)