Chocolates Groumet. Marou Faiseurs de Chocolat.

Si es que… últimamente andamos dulzones. Hoy os presentamos un Chocolate vietnamita con un packaging precioso.  Cada sabor pertenece a cada provincia donde han sido cultivados los granos de cacao. La labor del handmade corre un papel fundamental en todo el proceso.

Packaging creativo. Chocolate Marou.

Packaging creativo. Chocolate Marou.

Packaging creativo. Chocolate Marou.

Packaging creativo. Chocolate Marou.

Packaging creativo. Chocolate Marou.

Packaging creativo. Chocolate Marou.

Packaging creativo. Chocolate Marou.

Packaging creativo. Chocolate Marou.

Packaging creativo. Chocolate Marou.

Packaging creativo. Chocolate Marou.

Packaging creativo. Chocolate Marou.

Packaging creativo. Chocolate Marou.

Packaging creativo. Chocolate Marou.

Packaging creativo. Chocolate Marou.

Packaging creativo. Chocolate Marou.

Packaging creativo. Chocolate Marou.

Packaging creativo. Chocolate Marou.

Packaging creativo. Chocolate Marou.

El diseño de la identidad de marca y del packaging ha sido desarrollado por la agencia Rice Creative. El proceso de branding mezcla la tradición y modernidad de Marou, sin dejar atrás el estilo vietnamita. La producción han sido llevada a cabo por imprentas artesanales de la ciudad de Cho Lon. Los envoltorios impresos mediante un proceso de serigrafía con tinta de oro antiguo, dotan el resultado del packaging un toque de calidad. Estamos ante un chocolate groumet.

Podéis ver el vídeo de todo el proceso. Sencillamente genial.

 

Más info aquí y más imágenes aquí.

Proyecto de Identidad Corporativa: Laughing Man

Laughing Man diseño de packaging, tazas de café y tazas de téOs presentamos Laughing Man, una organización caritativa creada por el actor Hugh Jackman, cuyo objetivo  es la venta y distribución de café y té. Se creó un concepto de marca bajo la filosofía del sentimiento  del que todos estemos contentos. “All be happy’.

Es una visión que tienen sobre la forma de cómo pueden ser las cosas. De ser conscientes de lo que hacemos y cómo lo hacemos. Se trata de descubrir todos los días lo que no sabemos y mejorar día a día.

El desarrollo de la identidad y la gráfica de esta empresa ha sido desarrollado por Established NYC, una agencia de la que podéis seguir sus trabajos porque son una pasada.

La línea de packaging despertaba modernidad y alegría.

Laughing Man Diseño de packagingLaughing Man diseño de interiorAl packaging lo acompañan una serie de etiquetas con la imagen de varias personas sonriendo, felices. El público, podía entrar en la web y descargarse las plantillas de las pegatinas para hacerse las suyas propias. Además, podían usarse en futuros packagings.

Laughing Man Diseño de papelería corporativa e identidad de marcaEl objetivo, a nivel gráfico, era crear una marca que rompiera el molde de lo que vemos habitualmente en productos responsables, suelen ser algo rústicos y, en ocasiones, utilizan una gráfica poco cuidada.

Productos Laughing Man té y café

Verdaderamente, la tipografía y los colores utilizados le dan un toque de calidad por lo que se diferencian bastante de la competencia.

Laughing Man tipografía corporativaLaughing Man Diseño de papelería corporativaLaughing Man Diseño EditorialYa sabéis donde tomaros un cafelito la próxima vez que vayáis a Nueva York. Están en 184 Duane Street. Si veis a Hugh, dadle saludos de mi parte. 😛

Más info aquí.

 

 

 

Proyecto de Identidad Corporativa. Coor Restaurant.

PROYECTO DE IDENTIDAD CORPORATIVA. Coor Restaurant.

El otro día hablábamos de proyectos de identidad corporativa para restaurantes, el Restaurante Montero de México. Hoy os presentamos uno desarrollado por la Agencia Bold de Estocolmo: Coor Restaurant.

Coor Restaurante Identidad Visual BrandingCoor Restaurants es una cadena de restaurantes de comida de Estocolmo. A pesar de que los productos que vendía la empresa tenían costes de producción bajos, se creó una identidad de marca  que le dio un aspecto de restaurante de calidad. Se aplicó la identidad gráfica a todo el interior del local, papelería y packaging. El diseño minimalista es característico en el diseño escandinavo.

Coor Restaurante Identidad Visual Papelería corporativaCoor Restaurante Identidad Visual Papelería corporativa¡Las servilletas parecen un bloc de notas! Son bastante útiles para cuando te llegue el momento de inspiración divina!  Puedes anotar sobre ellas lo que desees. ¿Qué diseñador no ha utilizado una servilleta para apuntarle ideas creativas?
Coor Restaurante Identidad Visual Papelería corporativa

Coor Restaurante diseño de packagingUtilizan fotografías saturadas para darle más vida a los productos.Coor Restaurante Identidad Visual Branding

Vaya pinta, no?

Proyecto desarrollado por Bold Stochholm. He estado buscando por internet imágenes del proyecto a ver si encontraba alguna del interior… No he encontrado ná! Me hubiera gustado ver cómo plantearon el diseño del local. Si alguien encuentra algo que lo comparta! Gracias!! :·)

Los manuales de marca. Qué son y para qué sirven.

¿Qué es un manual de marca?

Probablemente en más de una ocasión hayas escuchado hablar del manual de marca o manual de referencia básico de marca… ¿Pero qué es un manual de marca?

Pues primero hay que diferenciar entre Manual de Referencia básico y Manual de marca o Manual de Identidad Corporativa.

Manual de Referencia Básico
Como su nombre indica, el Manual de Referencia Básico contiene la normalización básica de una marca para su correcta comprensión y aplicación. Trata temas tales como el origen de la marca, la construcción de la misma, la zona de seguridad para implantación, los tamaños mínimos y los usos incorrectos para que no se comentan. También hacen mención sobre las paletas de color de la marca y su desglose en las distintas técnicas de impresión. Otro de los puntos que contiene es la tipografía corporativa.

Estos manuales son de gran utilidad, sobre todo cuando queremos que nuestra marca sea usada por terceras personas, ya que tendrán la información necesaria para que el uso de la marca sea el correcto para su comprensión. También nos servirá para comprender nosotros mismos el valor de nuestra marca y sepamos hacer un correcto uso de la misma.

Manual de Identidad corporativa o Manual de Marca
Este manual es mucho más completo que el Manual de Referencia Básico y, a parte de contener toda la información del anterior, en el Manual de Identidad Corporativa encontraremos un estudio mucho más detallado y completo del uso de nuestra marca y su implantación. Los aspectos que suelen tratar los Manuales de Identidad Corporativa son:

  • Explicación básica de la marca y su construcción (Manual de Referencia Básico).
  • Implantación básica de la marca. Dónde situarla, como hacerla convivir con otras marcas, qué espacios permiten una versión y cuales no, etc.
  • Uso de imágenes asociadas a la marca. Desarrollo de una base creativa en la que basar las imágenes que muestren los valores que quiere expresar nuestra marca (alegría, sencillez, elegancia…). También explica los usos incorrectos de las imágenes y cuales no usar.
  • Uso de gamas cromáticas. Muestra las distintas combinaciones de paletas cromáticas y sus uso en cartelería, comunicación interna y externa, campañas publicitarias, etc.
  • Implementación de la papelería corporativa. Normalmente incorporan el desarrollo de la papelería y sus distintos usos en cuanto a la comunicación interna y externa.
  • Implementación de estilos para las campañas gráficas y los distintos canales de comunicación. Se definen tamaños tipográficos, estructuras y layout para las distintas piezas que se puedan utilizar en la comunicación de nuestra marca. Adaptación de materiales y troqueles especiales si así lo requiere la comunicación, etc.
  • Gestión y desarrollo de distintos elementos que intervienen en nuestra marca como son la señalética, el merchandising, Gigantografías, implantación para eventos, estilos para Editorial, etc.

En definitiva, lo que nos permite el Manual de Identidad Corporativa es tener el control total de nuestra comunicación y que ningún tercero pueda distorsionar o cambiar nuestra forma de comunicar. De esta forma la coherencia y la pregnancia en el consumidor serán lógicas y efectivas.

¿Cuándo necesito tener alguno de los manuales?

Pues la respuesta es muy global, pero básicamente el Manual de Referencia Básico es esencial tenerlo junto a la marca desde el primer momento. Si tienes una marca y no tienes Manual Básico, te aconsejo que se desarrolle porque tanto para ti como para cualquier Estudio o Agencia que desarrolle cualquier acción de comunicación de tu marca, será de gran ayuda, sobre todo para comprender y usar de forma eficiente los recursos que tu marca defina.

El Manual de Identidad Corporativa lo aconsejo a todas aquellas empresas que tengan una actividad comunicacional activa, es decir, que desarrollen campañas de comunicación constantes. El uso del Manual de Identidad ayudará a los creativos y publicistas a seguir las pautas de la marca y no salirse de las normas definidas en él.

¿Realmente tiene una función?

Para ayudarte a comprender la función de estos manuales, sobre todo del Manual de Identidad Corporativa, pongo un ejemplo muy claro del correcto uso de un manual a nivel mundial, donde cientos de Agencias y Estudios distintos usan la marca y, aún así, su forma de comunicar la marca siempre se mantiene. Se trata de Vodafone.

Manual de Identidad Corporativa Vodafone

Sea un país, un momento, una estación del año, un elemento arquitectónico, una vaya, un original de prensa… Siempre mantendrá su forma de comunicar. Vodafone a apostado por usar una caja roja que enmarca el mensaje principal, apoyado siempre por una imagen que define los valores de marca y de la campaña en concreto. Siempre veremos personas felices y libres. Son lo valores que defiende esta marca. Dicho cuadro rojo siempre es firmado con la marca en un cuadro auxiliar. El estilo que ha propiciado dicho manual es reconocible en cualquier parte gracias a que en él queda planteado y justificado todo de forma clara y precisa, por lo que sea cual sea la Agencia y Estudio que tenga que realizar cualquier comunicación de la marca sabrá como debe hacerlo.

Por eso te invito a apostar por Normalizar tu marca y darle la importancia que merece 😉

 

 

Cielito Querido Café

Cuando en la facultad nos enseñaban que las tipografía transmitían valores y personalidad siempre pensábamos que los profesores eran unos auténticos frikis y que veían más allá de la lógica. Tras mucho recorrido desde esa época uno entiende que aquellas impresiones tenían algo de razón y terminas prácticamente basando la fuerza de tus proyectos, cuando procede, en este importante elemento visual. Lo que en este post hemos querido transmitir es precisamente este concepto. El poder que tiene la tipografía bien usada y tratada para ser el centro de atención de una Identidad Corporativa completa. Tanto la marca como su retail de elementos comunicativos corporativos están basados en la construcción de frases geniales a través de distintas tipografías.

Este es un perfecto ejemplo de LO QUE SE DEBE HACER CON LAS TIPOGRAFÍAS.

Cada vez más, las marcas desean expresar su personalidad a través de todos los elementos corporativos. Os presentamos una marca agradable, fresca, atrevida y divertida, Clielito ®. Una cadena de cafeterías mexicana cuyo objetivo es hacerte sentir como en casa y vivir experiencias a través del café. Un lugar para poder relajarte, para pasar un buen rato con tus amigos o para estar tranquilo leyendo un libro.

Es una marca reconfortable para los sentidos, todos los elementos corporativos son coherentes, siguen una misma línea gráfica, visual y un estilo de comunicación muy muy bien definido en cada detalle. Se aprecia una integridad entre todos los elementos como podemos ver:

vasos corporativos diseño creatividadpiezas corporativas diseño creatividad cielito querido

No se dice venti, se dice grande”, – textos un tanto provocativos hacia las cadenas norteamericanas- y reivindicativas quizás con un toque patriótico, pero siempre desde el punto de vista simpático. Frases made in México, como “un terroncito de azúcar para endulzar” son pequeñas pinceladas que agradan al consumidor. El alma mejicana se nota presente en todo el ambiente.

vasos corporativos diseño creatividadpackaging corporativos diseño creatividad

Se basan en una gráfica con colores alegres, del más puro estilo estético mejicano, acompañado con juegos tipográficos un tanto retro-vintage, han dado lugar a una marca con una personalidad muy fuerte. Su línea de packaging es creativo y muy bien estudiado. Han generado una comunicación alegre y cómplice con el cliente. Hace de la marca una personalidad muy bien definida. Te cuentan historias, te hacen reír. Los locales son una auténtica pasada:

environbranding creatividad diseño interior cielitoenvironbranding creatividad diseño interior cielitoenvironbranding creatividad diseño interior cielitoenvironbranding creatividad diseño interior cielito

“CUENTA LA LEYENDA…
El primer cafecito que se abrió en el mundo fue en Marsella en el año 1671 y causó un gran revuelco y discusiones entre los médicos de esa época los cuales consideraban el café una droga. Un año después, un armenio abrió el primer café en la Ciudad de la Luz, convirtiéndose el punto de reunión de intelectuales y filósofos parisinos quienes adoptaron la bebida como su favorita. Hoy, después de 300 años de tener la costumbre de sentarnos a tomar un cafecito, no podemos decir nada más que: Relájate, Ponte Cómodo… Llegaste a casa!”

Así comienza parte de su filosofía corporativa. Un ambiente creado para vivir historias…

Os dejamos algunas imágenes de sus campañas promocionales y diferentes piezas gráficas.

diseño gráfico campañas publicidad creatividad

diseño gráfico campañas publicidad creatividadPodéis ver más imágenes aquí y obtener más información aquí.

Felicidades a Cadena+Asoc. Branding por vuestro gran trabajo! 😉

Después de ver este proyecto… ¿No te entran ganas de hacer uno así?

Primero fue el error, luego fue la marca

Este post está enfocado a la importancia del correcto desarrollo de una marca, muchas veces ninguneado o poco valorado.

Hoy en día gracias al intrusismo y la poca vergüenza de muchos, cualquier persona es capaz de hacer una marca. ERROR GRAVE!!! Probablemente este problema cada vez más se este extendiendo de forma viral por todos los sectores del mercado debido a la indiferencia y poca formación de las empresas en cuanto a comunicación se refiere y unido a la crisis que provoca la conformación y aceptación del PRECIO MÁS BAJO.

Cuando una empresa quiere desarrollar un proyecto de identidad, ya sea porque comienza su actividad o porque quiere darle un nuevo enfoque, lo primero que debe hacer es entender que está dejando en manos de alguien ajeno a su empresa el valor más importante que posee… SU IDENTIDAD. Es por ello que no estamos hablando de una simple campaña para que conozcan mi empresa mediante folletos o mupis… Es la piel de mi empresa la que está en juego.

Me hace mucha gracia cuando escucho “quiero un logo” como el que pide una barra de pan. Este problema está causado por el intrusismo al que hago referencia en el comienzo. Muchas empresas piden sin ser conscientes de la importancia de la misma o sin ni siquiera saber lo que está pidiendo.

¿Por qué todo esto?
Cuando se procede a la definición y desarrollo de la estrategia de branding, ciertos clientes se echan las manos a la cabeza diciendo “¿pero todo esto hay que hacer para desarrollar mi marca?” Pues sí.

¿Pero eso no es poner unas letras y un dibujito encima para que la gente sepa quién soy? Discúlpeme pero creo que usted está confundido o mal asesorado.

Aquel intrusista que venga vendiendo una marca por X euros o con el discurso de que lo tienes “para mañana” puedo asegurar, sin fallar, que no tiene la suficiente formación o calidad para desarrollar un proyecto de Identidad “como Dios manda”. Y más allá de esto, va a generar un desarrollo poco acertado que, en mayor o menor medida, terminará flaqueando por alguno de sus costados.

Por lo tanto tenemos dos opciones:
Darle una brocha y un bote de pintura a uno que se hace pasar por pintor para que nos pinte la fachada de nuestro negocio, o dejar que un pintor profesional sea el que nos asesore y nos pinte la fachada con sus propios materiales y técnicas.

No estamos hablando, tampoco, de que desarrollar una marca requiera de meses y meses de interminables encuestas y reuniones que no lleven a nada, pero sí que debemos dedicarle un tiempo de reflexión y estudio para que el acierto sea el máximo.

Yo, como persona externa y ajena a tu empresa, ¿soy capaz de englobar los valores, atributos, necesidad, metas, objetivos… en una marca sin haber dedicado tiempo a la comprensión de la misma ni siquiera unos días? Creo que nadie lo es. Y si alguien lo es, me reafirmo en el párrafo anterior. Es por ello que una buena Arquitectura de marca es arto necesaria tanto para el creativo / estudio como para el cliente.

Entender a la empresa es entender el significado de la misma. Dedicarle tiempo al conocimiento de los clientes, escuchar sus opiniones y sus consejos es maximizar objetivos, entender el mercado que envuelve la actividad de la empresa dará pautas de acción a la hora de comenzar el proyecto.

Es por eso que uno de los errores más habituales que tenemos los creativos es que nos entusiasmamos con un proyecto nuevo y, casi sin darnos cuenta, ya tenemos el ratón en la mano y el programa de edición abierto para comenzar a desarrollar una marca o un proyecto de identidad. Esta premura puede dar resultado un día en que la inspiración dé con la tecla de lo que necesitamos, pero dejar en manos de la Divina providencia todos los proyectos ocasionará, en más del 80% de los casos, fallos difíciles de solucionar cuando esté avanzado el proyecto. Y más aún cuando el proyecto de identidad caiga en manos ajenas que no entiendan el desarrollo que hemos hecho, por lo que al final terminará pagando este mal entendimiento la empresa y, como consecuencia, se reflejará en los ingresos y ventas de la misma.

Seamos conscientes de lo que tenemos entre manos.
Fallar es un derecho humano. No somos perfectos por lo que es entendible y comprensible que una u otra estrategia no termine de funcionar en un mercado cada vez más complicado de atar hacia una u otra empresa. Pero, al menos, que no sea por falta de planificación. Las Agencias, estudios o freelance tenemos la capacidad de dar vida a las marca, por lo que debemos saber que nosotros mismo podemos matarlas. Cada vez más se ven marcas que mueren en el camino por fallos básicos que no se han tenido en cuenta.

Reflexionando un poco. 
Toda esta parrafada no es más que un análisis básico de lo que nos encontramos a diario. En muchas ocasiones el fallo está en el cliente que no es capaz de valorar que una marca es, hoy en día, tan importante como la propia actividad que se desarrolla; pero también es obligación nuestra conducirlo y guiarlo hacia el buen camino y, sobre todo, que nos involucremos en su actividad para que, con el tiempo, se vean los resultados y se entienda el trabajo inicial como algo primordial.

Be Brand! 😉

The Kitchen Films. Identidad Corporativa.


The Kitchen Films es una productora audiovisual de Madrid especializada en proyectos de bajo presupuesto, desarrollan sus trabajos con una excelente calidad creativa, podéis verlo en su web.

La identidad visual de The Kitchen ha sido desarrollada por la agencia Ruiz+Company y se compone de una serie de ilustraciones básicas a una sola tinta. El concepto se desarrolla a través de una serie de pictogramas minimalistas basados en los diferentes elementos que podemos encontrarnos en una cocina. La idea juega con la interacción entre las diferentes piezas corporativas. Por ejemplo: la carpeta corporativa está ilustrada en su portada con una imagen de una nevera cerrada, una vez abres la carpeta, nos encontramos con la nevera abierta llena de alimentos. El sobre bolsa se ilustra con un microondas y el dorso de la hoja A4 se muestra con diferentes alimentos, cuando introduces la hoja dentro del sobre se crea un juego en el que los alimentos se están cocinando.

La identidad corporativa de la productora, como su propio nombre indica, permite la interacción de los elementos donde cada pieza corporativa cobra vida.

El resultado es un magnífico trabajo donde da lugar a la sencillez, la creatividad y el buen uso del diseño.

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Como diría el señor Mies van Der Rohe, “Less is more” (menos es más).

Amén.

The Kitchen Films Identidad Corporativa