Maki-San: Diseña tu plato de sushi.

Maki San Platos de Sushi

Creo que a los amantes del sushi y el diseño les va a gustar mucho este post.

Se trata Maki-San, un bar de sushi y ensaladas de la ciudad de Singapur. Destaca por su colorida decoración del bar, estilo pop-up, y sus ilustraciones de dibujos animados. Pero lo mejor,¡es que puedes crearte tus propios rollos de sushi a tu gusto! Un concepto culinario DIY.

Maki San Decoración de bar japonésMaki San Decoración de bar japonés

Maki San diseño de local

¡Puedes elegir entre más de 80 ingredientes! En unos sencillos pasos, puedes crear tu propio rollo de sushi o ensalada a tu gusto: para el sushi, eliges el tamaño y el tipo de envoltura de arroz, o elige la base para la ensalada; después los ingredientes, la salsa y condimentos y…¡¡tachán!! ¡Tu plato japonés creado por ti mismo!

Viene presentado con un diseño de packaging con patrones ilustrados a partir de ingredientes de comida.

Maki San sushi Maki San Diseño de packaging Maki San sushi y ensaladas Maki San ensaladas Maki San ensaladas Maki San Packaging SushiPodéis entrar en su web, recomiendo que subáis el volumen y bailéis al ritmo de los ingredientes ¡yeah!

¿Ves? ¡Sabía que te gustaría!

Maki San diseño web Maki San diseño de patronesVía NookMag.

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Cioccolato Pastry Boutique. Una tienda súper dulce.

¡Aviso importante! Quizás se os llene la boca de agua con lo que os vamos a presentar en este post.   

Cioccolato Pastry Boutique es una pastelería especializada en pasteles, postres y repsostería personalizada para eventos especiales. Tiene su sede en Monterrey, Méjico.

Diseño Retail. Cioccolato Pasty Bakery

Diseño de retail, diseño interior Pastelería Cioccolato Pastry Bakery.

Cioccolato Pastry Retail Di

Diseño de retail, diseño interior Pastelería Cioccolato Pastry Bakery.

El diseño fue creado por la Agencia mexicana SAVVY Studio que, por cierto, tienen unos proyectos chulísimos. Plasmaron la identidad de la marca con un concepto minimalista, fresco y divertido. Una identidad muy blanca con toques de color.

Pastelería Cioccolato Pastry Bakery.

Diseño interior de pastelería. Pastelería Cioccolato Pastry Bakery.

Pastelería Cioccolato Pastry Bakery.

Pastelería Cioccolato Pastry Bakery.

Pastelería Cioccolato Pastry Bakery.

Pastelería Cioccolato Pastry Bakery. Pasteles de diseño.

Haciendo guiños simpáticos en el lateral del mostrador con una simulación de crema, a modo goteo, cayendo por la pata de la mesa… Y gotas de chocolate en las estanterías… ummm… ¡Me encanta!

Pastelería Cioccolato Pastry Bakery. Diseño interior

Pastelería Cioccolato Pastry Bakery. Diseño interior

Un buen proyecto que unifica las vertientes del diseño industrial, diseño arquitectónico, la comunicación y el diseño gráfico

La verdad es que los pasteles tienen una pinta riquísima… Ayy.. No me dejes caer en la tentación, que el verano está muy cerca…

Pastelería Creativa

Respostería de diseño. Pastelería Cioccolato Pastry Bakery.

Proyecto Identidad Corporativa. Restaurante Montero.

PROYECTO DE IDENTIDAD CORPORATIVA: Restaurante Montero.Señalética decoración interior restaurante montero

Últimamente estoy indagando bastante por internet… buscando proyectos creativos que nos puedan servir como inspiración visual, he encontrado uno que me parece exquisito (y no solo por las fotos de comida) sino porque la implantación de la marca en todo su entorno me parece perfecta. El Restaurante Montero.

Este restaurante se encuentra en Saltillo Coahuila, ubicado en una zona cercana al desierto de México. La identidad que ambienta todo el local, está llena de detalles personales con los valores tradicionales y regionales del entorno.

Solo con mirar la decoración interior del restaurante me quedo anonadada. No falta ni un detalle.

La iluminación del espacio es sencillamente preciosa.

Centrándonos en la parte gráfica, no esperaba menos… Además de diseñar la identidad de una manera fina y elegante, se han usado diferentes soportes a la hora de producir las piezas que aportan un valor añadido con un toque de calidad. Tipos de papel, impresión con tinta oro, golpes en seco… La producción gráfica es un aspecto muy importante a la hora de enfrentarse a un proyecto de branding, siempre tiene que estar presente a la hora de diseñar una pieza.

Restaurante Montero diseño de papelería corporativa creativaRestaurante Montero diseño de carta de menú creativaRestaurante Montero diseño de carta de menú creativaAdemás, el Restaurante Montero vende sus propios productos.

Productos artesanales Restaurante Montero PackagingProductos artesanales Restaurante Montero PackagingProductos artesanales Restaurante Montero Packaging ¡Que aproveche!

Restaurante Montero MéxicoEste proyecto de branding ha sido desarrollado por el estudio Anagrama, de México. Lo seguimos bastante en nuestro estudio, puesto que sus trabajos son impecables.

La importancia de las marcas en los grupos de consumo.

No es la primera vez que se identifica la planificación de una marca con respecto a los grupos de consumo. Esto es esencial ya que la comunicación, si la planificación se ha desarrollado de forma efectiva, tendrá unos receptores proactivos que querrán mantener un diálogo distendido con la marca. Si esto no es así, nos encontraremos con un mensaje que cae en el olvido.

¿Por qué es importante tener en cuenta los grupos de consumo?
Porque son nuestros activos más importantes y, sobre todo, porque son fieles a una forma de ser, actuar y pensar. Por lo tanto, si conseguimos acceder a un grupo de consumo, conseguimos crear una relación directa y bidireccional de confianza.

¿Qué es un grupo de consumo?
Pues un grupo de consumo es aquel formado por personas que asocian su forma de ser con todos los elementos que le rodean. Intervienen factores directos como la forma de vestir, la forma de peinarse, la forma de moverse… Así como factores globales como son ideologías, formas de actuar, tipo de música que escuchan, tipo de alimentos que desean, etc. Normalmente se habla de grupos de consumo pero esto no requiere que sean grupos de personas conocidas o grupos cerrados, sino que se debe a una calificación generalizada de personas que se identifican por estos factores que he mencionado anteriormente.

Estos grupos, al tener una personalidad y unas características concretas, permiten que aquellas marcas que se identifican con su forma de pensar, su forma de vivir o con lo que le rodea puedan integrarse y formar parte de su día a día, mientras que aquellas que se alejan de su estilo de vida son repudiadas e ignoradas.

¿Cuál es la vinculación de una marca con un grupo de consumo?
Una marca, ante todo, debe tener una personalidad clara y definida. No tiene sentido crear una marca universal porque jamás vamos a contentar a todo el mundo. Es un error grave pensar así. Solo tienes que fijarte en las grandes marcas y verás que ninguna intenta caer bien a todo el mundo. No creo que Zara tenga como objetivo conseguir un público aficionado al Heavy Metal o Mc Donalds pretenda atraer a un consumidor selecto.

Cada marca tiene un público y cada público una forma de actuar. Es aquí donde debemos iniciar la búsqueda de nuestro grupo de consumo.
El hecho de vincular una marca a un grupo de consumo no te da la certeza del éxito pero sí te permite obtener resultados de la comunicación y, sobre todo, si el mensaje de la marca es entendible y aceptado.
Esto es importante sobre todo para las PYMES ya que, como comentaba anteriormente, intentar crear una marca universal no nos hará ningún bien. Debemos ser ambiciosos, pero haciendo bien el trabajo.

Breve inciso. ¿Cuándo hablas de marca, a qué te refieres?

Probablemente, si no estás dentro del mundo del branding y la comunicación, pensarás que una marca no es más que una imagen (o dibujito) y un texto que le acompaña, o como se le suele decir “un logo”… En otros post hablo más detenidamente de la marca y de lo que se forma, pero brevemente diré que una marca es un conjunto de valores, tangibles e intangibles, que identifican a una entidad y que los consumidores identifican. No sólo es la representación gráfica de una empresa, sino todo el universo que la representa.

¿Cómo se genera una vinculación o aceptación de una marca con un grupo de consumo?
¿Te has fijado en Nespresso? No te parece un producto glamoroso. Es un café que parece una joya. George Clooney vestido de chaqueta corriendo y esquivando pianos que caen del cielo intentando entrar en una tienda de Nespresso. Cuando tienes una cafetera Nespresso te sientes parte de un grupo selecto. Podría decir que incluso te sientes importante estando con Nespresso.

Nespresso y su identificación con los grupos de consumo exclusivos

¿Realmente es un producto de alto standing? NO. Es una simple cafetera. No deja de ser una maquina que hace café. Un café como el de cualquier cafetería de cualquier barrio, que por cierto sale bastante caro.
Entonces, ¿dónde está su éxito? Pues en haber centrado su marca y su comunicación en un grupo de consumo que desea la exclusividad.
Si eres empresario, no puede faltar una Nespresso en tu oficina. Si tienes una tienda de moda, debes ofrecer un Nespresso a tus clientes… Estas ofreciendo exclusividad (lógicamente es una exclusividad falsa) pero a ojos de las personas es glamuroso.

Piensas que Nespresso hubiese tenido tanto éxito y hubiese ganado tanto dinero si en vez de centrarse en la exclusividad se hubiese centrado en un grupo de consumo joven y underground? NO. No lo hubiese tenido porque ese grupo de consumo no la habría aceptado como parte esencial de su forma de ser.

¿Entiendes ahora la necesidad de vincular nuestra marca con un grupo potencial de consumo? Espero que este post sea de ayuda y puedas encontrar el grupo idóneo para tu marca 😉 .

Los manuales de marca. Qué son y para qué sirven.

¿Qué es un manual de marca?

Probablemente en más de una ocasión hayas escuchado hablar del manual de marca o manual de referencia básico de marca… ¿Pero qué es un manual de marca?

Pues primero hay que diferenciar entre Manual de Referencia básico y Manual de marca o Manual de Identidad Corporativa.

Manual de Referencia Básico
Como su nombre indica, el Manual de Referencia Básico contiene la normalización básica de una marca para su correcta comprensión y aplicación. Trata temas tales como el origen de la marca, la construcción de la misma, la zona de seguridad para implantación, los tamaños mínimos y los usos incorrectos para que no se comentan. También hacen mención sobre las paletas de color de la marca y su desglose en las distintas técnicas de impresión. Otro de los puntos que contiene es la tipografía corporativa.

Estos manuales son de gran utilidad, sobre todo cuando queremos que nuestra marca sea usada por terceras personas, ya que tendrán la información necesaria para que el uso de la marca sea el correcto para su comprensión. También nos servirá para comprender nosotros mismos el valor de nuestra marca y sepamos hacer un correcto uso de la misma.

Manual de Identidad corporativa o Manual de Marca
Este manual es mucho más completo que el Manual de Referencia Básico y, a parte de contener toda la información del anterior, en el Manual de Identidad Corporativa encontraremos un estudio mucho más detallado y completo del uso de nuestra marca y su implantación. Los aspectos que suelen tratar los Manuales de Identidad Corporativa son:

  • Explicación básica de la marca y su construcción (Manual de Referencia Básico).
  • Implantación básica de la marca. Dónde situarla, como hacerla convivir con otras marcas, qué espacios permiten una versión y cuales no, etc.
  • Uso de imágenes asociadas a la marca. Desarrollo de una base creativa en la que basar las imágenes que muestren los valores que quiere expresar nuestra marca (alegría, sencillez, elegancia…). También explica los usos incorrectos de las imágenes y cuales no usar.
  • Uso de gamas cromáticas. Muestra las distintas combinaciones de paletas cromáticas y sus uso en cartelería, comunicación interna y externa, campañas publicitarias, etc.
  • Implementación de la papelería corporativa. Normalmente incorporan el desarrollo de la papelería y sus distintos usos en cuanto a la comunicación interna y externa.
  • Implementación de estilos para las campañas gráficas y los distintos canales de comunicación. Se definen tamaños tipográficos, estructuras y layout para las distintas piezas que se puedan utilizar en la comunicación de nuestra marca. Adaptación de materiales y troqueles especiales si así lo requiere la comunicación, etc.
  • Gestión y desarrollo de distintos elementos que intervienen en nuestra marca como son la señalética, el merchandising, Gigantografías, implantación para eventos, estilos para Editorial, etc.

En definitiva, lo que nos permite el Manual de Identidad Corporativa es tener el control total de nuestra comunicación y que ningún tercero pueda distorsionar o cambiar nuestra forma de comunicar. De esta forma la coherencia y la pregnancia en el consumidor serán lógicas y efectivas.

¿Cuándo necesito tener alguno de los manuales?

Pues la respuesta es muy global, pero básicamente el Manual de Referencia Básico es esencial tenerlo junto a la marca desde el primer momento. Si tienes una marca y no tienes Manual Básico, te aconsejo que se desarrolle porque tanto para ti como para cualquier Estudio o Agencia que desarrolle cualquier acción de comunicación de tu marca, será de gran ayuda, sobre todo para comprender y usar de forma eficiente los recursos que tu marca defina.

El Manual de Identidad Corporativa lo aconsejo a todas aquellas empresas que tengan una actividad comunicacional activa, es decir, que desarrollen campañas de comunicación constantes. El uso del Manual de Identidad ayudará a los creativos y publicistas a seguir las pautas de la marca y no salirse de las normas definidas en él.

¿Realmente tiene una función?

Para ayudarte a comprender la función de estos manuales, sobre todo del Manual de Identidad Corporativa, pongo un ejemplo muy claro del correcto uso de un manual a nivel mundial, donde cientos de Agencias y Estudios distintos usan la marca y, aún así, su forma de comunicar la marca siempre se mantiene. Se trata de Vodafone.

Manual de Identidad Corporativa Vodafone

Sea un país, un momento, una estación del año, un elemento arquitectónico, una vaya, un original de prensa… Siempre mantendrá su forma de comunicar. Vodafone a apostado por usar una caja roja que enmarca el mensaje principal, apoyado siempre por una imagen que define los valores de marca y de la campaña en concreto. Siempre veremos personas felices y libres. Son lo valores que defiende esta marca. Dicho cuadro rojo siempre es firmado con la marca en un cuadro auxiliar. El estilo que ha propiciado dicho manual es reconocible en cualquier parte gracias a que en él queda planteado y justificado todo de forma clara y precisa, por lo que sea cual sea la Agencia y Estudio que tenga que realizar cualquier comunicación de la marca sabrá como debe hacerlo.

Por eso te invito a apostar por Normalizar tu marca y darle la importancia que merece 😉

 

 

Cielito Querido Café

Cuando en la facultad nos enseñaban que las tipografía transmitían valores y personalidad siempre pensábamos que los profesores eran unos auténticos frikis y que veían más allá de la lógica. Tras mucho recorrido desde esa época uno entiende que aquellas impresiones tenían algo de razón y terminas prácticamente basando la fuerza de tus proyectos, cuando procede, en este importante elemento visual. Lo que en este post hemos querido transmitir es precisamente este concepto. El poder que tiene la tipografía bien usada y tratada para ser el centro de atención de una Identidad Corporativa completa. Tanto la marca como su retail de elementos comunicativos corporativos están basados en la construcción de frases geniales a través de distintas tipografías.

Este es un perfecto ejemplo de LO QUE SE DEBE HACER CON LAS TIPOGRAFÍAS.

Cada vez más, las marcas desean expresar su personalidad a través de todos los elementos corporativos. Os presentamos una marca agradable, fresca, atrevida y divertida, Clielito ®. Una cadena de cafeterías mexicana cuyo objetivo es hacerte sentir como en casa y vivir experiencias a través del café. Un lugar para poder relajarte, para pasar un buen rato con tus amigos o para estar tranquilo leyendo un libro.

Es una marca reconfortable para los sentidos, todos los elementos corporativos son coherentes, siguen una misma línea gráfica, visual y un estilo de comunicación muy muy bien definido en cada detalle. Se aprecia una integridad entre todos los elementos como podemos ver:

vasos corporativos diseño creatividadpiezas corporativas diseño creatividad cielito querido

No se dice venti, se dice grande”, – textos un tanto provocativos hacia las cadenas norteamericanas- y reivindicativas quizás con un toque patriótico, pero siempre desde el punto de vista simpático. Frases made in México, como “un terroncito de azúcar para endulzar” son pequeñas pinceladas que agradan al consumidor. El alma mejicana se nota presente en todo el ambiente.

vasos corporativos diseño creatividadpackaging corporativos diseño creatividad

Se basan en una gráfica con colores alegres, del más puro estilo estético mejicano, acompañado con juegos tipográficos un tanto retro-vintage, han dado lugar a una marca con una personalidad muy fuerte. Su línea de packaging es creativo y muy bien estudiado. Han generado una comunicación alegre y cómplice con el cliente. Hace de la marca una personalidad muy bien definida. Te cuentan historias, te hacen reír. Los locales son una auténtica pasada:

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“CUENTA LA LEYENDA…
El primer cafecito que se abrió en el mundo fue en Marsella en el año 1671 y causó un gran revuelco y discusiones entre los médicos de esa época los cuales consideraban el café una droga. Un año después, un armenio abrió el primer café en la Ciudad de la Luz, convirtiéndose el punto de reunión de intelectuales y filósofos parisinos quienes adoptaron la bebida como su favorita. Hoy, después de 300 años de tener la costumbre de sentarnos a tomar un cafecito, no podemos decir nada más que: Relájate, Ponte Cómodo… Llegaste a casa!”

Así comienza parte de su filosofía corporativa. Un ambiente creado para vivir historias…

Os dejamos algunas imágenes de sus campañas promocionales y diferentes piezas gráficas.

diseño gráfico campañas publicidad creatividad

diseño gráfico campañas publicidad creatividadPodéis ver más imágenes aquí y obtener más información aquí.

Felicidades a Cadena+Asoc. Branding por vuestro gran trabajo! 😉

Después de ver este proyecto… ¿No te entran ganas de hacer uno así?

Nuevas tendencias para un mundo en cambio


Las personas cambian. El branding cambia.
Hasta ahora siempre nos hemos referido al branding como el concepto básico de crear una marca para una entidad o producto, con el único fin de darle una identidad fiable. Lo que nos hace pensar que este concepto está bastante equivocado, o por lo menos, se queda escaso en uno de los requisitos fundamentales del branding… La experiencia del usuario hacia la marca.


¿Nos llena realmente una marca? ¿Soy capaz de entender una serie de valores y atributos asociados a una entidad a través del impacto único de la marca que la engloba? ¿Puedo ser un obseso de una marca?
Pues sí. De hecho es bastante probable que sigas no una, sino varias marcas a las que admiras o con las que te identificas. Y no sólo eso, sino que hay marcas que generan una fidelización impulsiva llegando más allá de lo normal o razonable. Leía hace poco un artículo en el que se desarrollaba un estudio basado en la observación y resumía que las mujeres jóvenes prefieren un bolso de piel a ser madres, dejando muy en claro el valor que tienen las cosas materiales y las marcas dentro de la sociedad actual. Entonces ¿Hasta qué punto puede un determinado producto/marca ocultar al yo?

El subjetivismo con que se mueven hoy las personas, en lo relativo a cuestiones materiales, impresiona pues no importa el precio, ni la manera de conseguirlo, simplemente hay que tener “ese” producto de “esa” marca ¿Importa realmente el precio, conveniencia y necesidad? La intención de un fabricante por asociar a su producto un “status” determinado, conlleva indefectiblemente a las personas a comprar una “marca” para aparentar un determinado “nivel” o “status”, que no importa realmente si lo tiene o no, pues ya se puede ver que goza de “esa marca”.

Esta forma de vivir las marcas nos lleva de nuevo a plantear los interrogantes que nos hacíamos al principio… Es posible que antiguamente las necesidades del branding no especificasen la experiencia del usuario hacia la marca, pero la evolución que ha tornado sobre el marketing, asociado a la necesidad imperiosa de vivir hacia determinadas marcas nos hace presagiar que el desarrollo de una marca no se queda en la mera construcción de la misma, sino que se extiende a todo aquello que la rodea.

¿Entiendes el desarrollo de Apple sin la figura de Steve Jobs? Una de las mayores experiencias de marca que se conocen a nivel mundial es la que se ha generado en torno a la marca Apple. Ser Macquero es vivir conforme a una filosofía de vida basada en el diseño, el minimalismo, el amor hacia la comunicación personalizada, las formas, la facilidad de uso…. Pero más allá de todo esto está el ser fiel a una marca que sabes que no te va a defraudar. Que cada vez que necesites algo de ella te va a responder con algo igual o mejor de lo que esperabas. Este es el éxito de una marca. Generar necesidades entorno a ella.


Seamos coherentes.
Esta labor es muy complicada. No vale con ser un gran creativo o tener un gran grupo experto en branding por detrás para generar todas estas sensaciones. Es necesario que la empresa, entidad o producto a la que se enfoca la estrategia sea fiable y fuerte por sí mismo. No podemos generar una necesidad de consumo para un Televisor Plano cuando sabes que sus componentes fallan o no han sido testados al 100% o no podemos darle vida a una bebida refrescante cuando sabes que puede perjudicar a la salud… Si esto sucede no estás generando experiencias, sino que estás haciendo que una marca mienta a sus usuarios, por lo tanto el fracaso está asegurado a corto plazo y con repercusión inmediata en todos los canales de comunicación.


Resumiendo.
No vale ya presentar al mundo una marca visual. Debemos lanzar historias que llamen la atención del usuario. Una marca no es un elemento visual, es una experiencia sensorial basada en emociones asociadas a nichos de consumidores afines a esa necesidad que profetiza la marca.

La inclusión de los sentidos y las emociones no está ajena a los trabajos de branding de hoy en día, para demostrarlo basta con taparle los ojos a un fanático de Coca-Cola, ya que si le das a probar Pepsi lo más probable es que la encuentre igual y la acepte, pero cuando ve la etiqueta, sea ésta más barata o más agradable, la rechaza por “marca” y no por “calidad”.

Hoy en día tener una marca estática no es sinónimo de igualdad en el mercado. Las marcas, al igual que las personas, cambian. Las que nacieron hace 20 años no son las que hay ahora… Las marcas pasan por el cirujano muy a menudo ya que sienten en muchas ocasiones que se quedan viejas y poco atractivas para los consumidores de la misma. Pero esto no sería posible sin unos buenos médicos que la traten. Es por ello que hoy en día aparecen en escena no solo los creativos, sino que se unen al grupo expertos en psicología, antropología, sociología y otras ramas asociadas al estudio del individuo y la sociedad para desarrollar una marca.