Cómo diseñar una campaña para una funeraria de manera creativa.

Cuando le plantean a un diseñador: “Créame una campaña de publicidad para mi Funeraria”, lo primero que se le viene a la cabeza al escuchar “Funeraria” es oscuridad, negros, grises,… aishh ¿¿¿Cómo sacar algo creativo de la palabra “funeraria”??? ¡Pues sí se puede!

En los funerales japoneses es común utilizar colores como el blanco y negro. Cualquier otra aparición color se considera como una falta de respeto… Pues la agencia de publicidad I&S BBDO de Tokio, quiso crear su campaña basándose en una gráfica muy poco convencional para este tipo de empresas.

La gráfica está basada en esqueletos humanos a tamaño real pero compuesto de flores prensadas. La imagen es muy llamativa y preciosa. Para nada da la sensación trágica que puede provocar la palabra “muerte“, sino lo que queda después de ella.

Campaña de publicidad para funeraria

Según el director creativo Mari Nishimura, el terremoto y el tsunami que tuvo lugar el 11 de marzo de 2011 en Japón, ocasionó un efecto traumático en la población japonesa. Las cuestiones de la vida y la muerte, la esperanza y la desesperación, la tragedia en general rondaba en la mente de las personas de manera cotidiana… y ¿cómo darle una vuelta de tuerca al concepto gráfico? En lugar de comunicar oscuridad y tragedia, por qué no celebrar la belleza de una persona perdida.

Y… ¿qué os parece el resultado?

campaña de publicidad para funeraria japonesa

Los detalles del diseño son espectaculares.
Funeraria Nishinihon Tenrei Diseño Funeraria Nishinihon Tenrei Diseño Funeraria Nishinihon Tenrei Diseño Funeraria Nishinihon Tenrei Diseño

Visto en Spoon-Tamago.

Bolsas Creativas

Ser diferente, ser creativo. Es fundamental para destacar sobre los demás. En la manera de comunicar, en la manera de hacer sentir al receptor, el provocar una simple sonrisa,… Para que recuerden tu marca, tu mensaje.

A continuación veremos una serie de ejemplos de bolsas creativas, probablemente las hayáis visto por la red, pero, la verdad es que son fantásticas.

GAIA. Contra el maltrato animal.

Bolsas Creativas Diseño Creatividad

DIENTES FUERTES.

Bolsas Creativas Diseño Creatividad

CONDOMI. Bolsa para tienda erótica. Bastante provocativo 😛

Bolsas Creativas Diseño CreatividadAquí tenemos otro ejemplo de bolsa picantona! Marcando… emm.. Marcando estilo.Diseño Bolsa Creativa Creatividad

ASPE, Historias del Crimen. Tras la compra del libro del más famoso escritor belga en novelas policíacas, se le entregó al cliente una bolsa con la gráfica de un arma para escenificar que posee en sus manos una de las historias del crimen más asombrosas.

FITNESS COMPANY. ¿quieres ponerte fuerte? Pues…¡a levantar pesas!

Bolsa Creativa Diseño Creatividad

ANN SUMMERS. Tienda de ropa interior y accesorios.
Diseño Bolsas Creatividad DiseñoPANADOL ¿Te duele la cabeza? Nada mejor que una pastillita de Panadol para que se te quiten todo los males.

Diseño Bolsas Creativas Creatividad

VOLKSWAGEN GOLF GTI. Esta postura la cogemos cuando conducimos,… Y por qué no adoptarla cuando vamos por la calle.

Diseño Bolsas Creativas Creatividad

WHYMEHCKO Cajón de cerveza ligero y trasladable, no está mal, no?

Diseño Bolsas Creativas Creatividad AUTISMO. La mejor manera de llegar a los niños con autismo.Diseño Bolsas Creativas Creatividad


DONA SANGRE. 
Bolsa promocional para la búsqueda de voluntarios para donar sangre.

Diseño Bolsas Creativas Creatividad CESTA DE LA COMPRA. Hay que alimentarse de trigo para tener una buena figura, ¿no crees?

Diseño Bolsas Creativas CreatividadYULIA TYMOSHENKO Yulia Tymoshenko, es Primer Ministro de Ucrania, lo más reconocible de esta mujer son sus trenzas. Eligió una manera de simpatizar con su público que parodiarse a sí misma. Bastante creativa la Ministra… 🙂

Diseño Bolsas Creativas CreatividadMás trenzas… Pero esta vez son de Muse, un salón de belleza. Se diseñaron como muestras de color de las extensiones de cabello para distribuirlos a los visitantes de una feria.

Diseño de Bolsas Creativas CreatividadREVITAL

Diseño Bolsas Creativas CreatividadYKM ¡Salta a la comba!

Diseño Bolsas Creativas CreatividadBLUSH. Tienda de lencería, utiliza el efecto de los Rayos X para la creatividad de sus bolsas.

Diseño Bolsas Creativas CreatividadAGENCIA HEADHUNTING

Diseño Bolsas Creativas CreatividadAquí abajo tienes otros dos ejemplos de bagvertising en el que se utilizan los materiales para buscar la mejor solución de creatividad.

En el ejemplo de la Librería, podemos ver que no hay mejor manera de adorar a los libros que dándoles un abrazo. Jugar bajo un buen concepto, el de tener pasión por los libros, y utilizar un poco de imaginación para crear el diseño y utilizar los materiales adecuados, da lugar a un buen trabajo.

Ejemplo de Joyería. A la hora de buscar la mejor opción de producción para fabricar una bolsa creativa podemos emplear  diferentes materiales, como comentábamos antes, por ejemplo: las asas de las bolsas, relacionadas siempre con la actividad o al sector al que pertenezca el cliente.

Diseño Bolsas Creativas CreatividadDAHITSU. Siempre tienes el control del volante.

Diseño Bolsas Creativas CreatividadASAS TROQUELADASDiseño Bolsa Creativa CreatividadDiseño Bolsa Creativa Creatividad

SAWNEY BEAN. El canibal de escocia. ¡Genial la gráfica y el concepto creativo! Me recuerdan a los anuncios del canal Calle 13.

Diseño Bolsa Creativa CreatividadBOLSAS CREATIVAS EN PASARELA. Bajo los focos de la pasarela Chanel, Karl Lagerfeld ha dejado su huella en unas bolsas que representan su estilo.

Diseño Bolsa Creativa Creatividad

BOLSAS ¿CON? ASA. No se engañen por su vista, si si… ahí esta. Si te fijas bien el asa de esta bolsa están hechas de hilo de pescar transparente. La bolsa se lleva sola, como por arte de magia…

Que mejor manera de promocionar una tienda de Magia, no?

Diseño Bolsa Creativa Creatividad

MERALCO. Meralco es el proveedor oficial de luz de Filipinas (nuestro Endesa de toda la vida). Quiso concienciar a los consumidores diferentes maneras de ahorrar el consumo de luz. Desenchufa los aparatos eléctricos cuando no los consumas. El mensaje está claro ¿no os parece?

Diseño Bolsa Creativa Creatividad

Espero que abráis la imaginación a la hora de producir este tipo de piezas corporativas. Con un poquito de creatividad se pueden hacer cosas fantásticas.

Visto en: BoredPanda


The Kitchen Films. Identidad Corporativa.


The Kitchen Films es una productora audiovisual de Madrid especializada en proyectos de bajo presupuesto, desarrollan sus trabajos con una excelente calidad creativa, podéis verlo en su web.

La identidad visual de The Kitchen ha sido desarrollada por la agencia Ruiz+Company y se compone de una serie de ilustraciones básicas a una sola tinta. El concepto se desarrolla a través de una serie de pictogramas minimalistas basados en los diferentes elementos que podemos encontrarnos en una cocina. La idea juega con la interacción entre las diferentes piezas corporativas. Por ejemplo: la carpeta corporativa está ilustrada en su portada con una imagen de una nevera cerrada, una vez abres la carpeta, nos encontramos con la nevera abierta llena de alimentos. El sobre bolsa se ilustra con un microondas y el dorso de la hoja A4 se muestra con diferentes alimentos, cuando introduces la hoja dentro del sobre se crea un juego en el que los alimentos se están cocinando.

La identidad corporativa de la productora, como su propio nombre indica, permite la interacción de los elementos donde cada pieza corporativa cobra vida.

El resultado es un magnífico trabajo donde da lugar a la sencillez, la creatividad y el buen uso del diseño.

The Kitchen Films Identidad CorporativaThe Kitchen Identidad CorporativaThe Kitchen Identidad CorporativaThe Kitchen Identidad CorporativaThe Kitchen Films Identidad CorporativaThe Kitchen Films Identidad CorporativaThe Kitchen Identidad CorporativaThe Kitchen Films Identidad CorporativaThe Kitchen Identidad CorporativaThe Kitchen diseño webThe Kitchen Identidad Diseño Oficina


Como diría el señor Mies van Der Rohe, “Less is more” (menos es más).

Amén.

The Kitchen Films Identidad Corporativa

Identidad Corporativa frente a la Imagen Corporativa

Desde hace años me tropiezo entre los clientes con fallos de comprensión de términos. Uno de los más destacados y, a mi parecer más grave, es la confusión que existe entre “Identidad Corporativa” e “Imagen Corporativa”. Creo que es preciso dejar claro que cuando hablamos de una u otra expresión no nos estamos refiriendo a lo mismo. Es por ello que escribo este artículo, para aclarar ambos términos.

¿QUÉ ES LA IDENTIDAD CORPORATIVA?

Una entidad, sea una empresa o una institución, necesita una razón de ser. Un nombre. Este es el comienzo de todo. Este nombre debe ser atractivo y capaz de permanecer en la mente del receptor. Para cumplir este objetivo, se emplean una serie de herramientas visuales y psicológicas que pretenden incidir en el subconsciente del receptor, provocando el recuerdo y el consiguiente deseo por la marca, la deseada fidelización. Hablamos de la combinación de Identidad verbal (Naming) con la Identidad visual (marca + códigos de conducta). Si cogemos la  Marca (logotipo e imagotipo) combinada con el color, la tipografía y la forma de comunicar la marca, obtenemos la fórmula de la identidad corporativa:

Identidad verbal + Identidad Visual = Identidad Corporativa

Identidad Corporativa Marca Nespresso

Hemos hablado de marca, pero la marca también se suele confundir, ya que se suele definir como “Logo”. Cuando compramos una camiseta, no decimos “Voy a comprar una camiseta del LOGO Adidas”, sino que decimos “Voy a comprar una camiseta de la MARCA Adidas”. Entonces… ¿Por qué definimos la marca como logo?  Este fallo es generalizado por lo que defino también las partes de la que se compone la marca, para evitar malentendidos:

• Marca Corporativa Es la seña de identidad de la empresa. La marca es capaz de transmitir los valores de una empresa, por lo que nos referimos a ella como “embajadora de la empresa” de cara al exterior. La marca está formada por:

1.- Logotipo Es la acción verbal. El significado entendible. Las letras de las que se conforma la marca. Identidad Corporativa Marca Cocacola
2.- Imagotipo Es el símbolo que apoya al logotipo. Trata de comprender la idea global de la empresa en la mínima expresión. Es por tanto un apoyo muy importante para la marca, ya que un buen imagotipo es capaz de comunicar por sí solo.

Ejemplo: la “M” de Movistar. Identidad Corporativa Marca Movistar
3.- Descriptor Se trata de definir la actividad de la empresa, es decir, poner a lo que se dedica la empresa bajo la marca.

Ejemplo: Reale Seguros

Identidad Corporativa Marca Reale 4.- Claim Es una frase que suele apoyar a la marca y en la mayoría de las ocasiones da un mensaje potenciador para que los consumidores crean en la marca.

Ejemplo: Nokia. Connecting People

Identidad Corporativa Marca Nokia
Una vez definida la marca, es necesaria la creación de un estímulo sensorial para que la marca sea pregnante. Es aquí donde entran el color y la tipografía. ¿Cuál es la función de estos dos elementos? Muy sencillo. El color Rojo intenso todo el mundo lo asocia a Coca Cola, el Azul oscuro hace referencia a Movistar y si hablamos de Naranja, nos acordamos de Orange. Estos estímulos son pregnantes porque las marcas se basan en un color corporativo que les avale y les diferencie del resto. En cuanto a la tipografía, la elección de una tipografía acorde con la filosofía de la empresa es vital, ya que esta será la encargada de comunicar al exterior todo lo referente a nuestra actividad. Si no se tiene en cuenta este elemento, la empresa no es coherente y no es bien recibida por el consumidor. También interviene en la identidad corporativa la forma de comunicar. Tener una línea creativa marcada y seguirla siempre es sinónimo de corporativismo. Esto desemboca en que el consumidor, siempre que vea nuestra gráfica, sabrá que se trata de nuestra marca ya que tendrá ese impacto visual grabado en su inconsciente. Esto sería la base de la identidad corporativa. Todos los signos que identifican a la empresa.

¿QUÉ ES LA IMAGEN CORPORATIVA?

Cuando hablamos de la imagen de una empresa, nos referimos a la concepción psicológica que tenemos hacia una entidad en concreto; es decir, si una empresa nos parece buena, mala, si tiene una correcta atención al cliente o si nos desesperamos cada vez que llamamos para pedir una cita… Se definiría como la actitud que muestra la empresa conforme a los valores que pretende representar. Para lograr la Imagen Corporativa es necesario combinar dos conceptos:

Actitud empresarial de los componentes de la entidad + Identidad Visual = Imagen Corporativa

Si uno de los dos elementos que componen esta fórmula falla, hablamos de una mala imagen corporativa. Esto sucede mucho en grandes corporaciones que fallan en ocasiones en su forma de comunicar, falseando la realidad o, por el contrario, comunicando muy bien, pero siendo groseros o maleducados sus trabajadores en el trato con sus consumidores. A grandes rasgos, esta es la diferencia entre Identidad e Imagen Corporativa.

Espero haber podido aclarar dudas y malentendidos =)

 

David Torrents


David Torrents Cartel Diseño

Estuve ojeando una revista de diseño y cultura visual y descubrí (o re-descubrí) a David Torrents. Es un joven diseñador barcelonés, responsable desde hace años de la imagen de los Premios Delta, que se otorgan a los diseñadores industriales por la innovación en el diseño de productos. Es especialista en diseño editorial y un magnífico cartelista. Su línea gráfica trata en su mayoría de composiciones geométricas vanguardistas que rompen con los esquemas clásicos. Os dejo algunos de sus proyectos que más me han gustado, pero ojead la web, no tiene desperdicio 😉

David Torrents Cartel Diseño






David Torrents Cartel DiseñoDavid Torrents Folleto DiseñoDavid Torrents Folleto DiseñoDavid Torrents Folleto Diseño
David Torrents Packaging Estrella

David Torrents Environbranding
David Torrents Environbranding