Cómo diseñar una campaña para una funeraria de manera creativa.

Cuando le plantean a un diseñador: “Créame una campaña de publicidad para mi Funeraria”, lo primero que se le viene a la cabeza al escuchar “Funeraria” es oscuridad, negros, grises,… aishh ¿¿¿Cómo sacar algo creativo de la palabra “funeraria”??? ¡Pues sí se puede!

En los funerales japoneses es común utilizar colores como el blanco y negro. Cualquier otra aparición color se considera como una falta de respeto… Pues la agencia de publicidad I&S BBDO de Tokio, quiso crear su campaña basándose en una gráfica muy poco convencional para este tipo de empresas.

La gráfica está basada en esqueletos humanos a tamaño real pero compuesto de flores prensadas. La imagen es muy llamativa y preciosa. Para nada da la sensación trágica que puede provocar la palabra “muerte“, sino lo que queda después de ella.

Campaña de publicidad para funeraria

Según el director creativo Mari Nishimura, el terremoto y el tsunami que tuvo lugar el 11 de marzo de 2011 en Japón, ocasionó un efecto traumático en la población japonesa. Las cuestiones de la vida y la muerte, la esperanza y la desesperación, la tragedia en general rondaba en la mente de las personas de manera cotidiana… y ¿cómo darle una vuelta de tuerca al concepto gráfico? En lugar de comunicar oscuridad y tragedia, por qué no celebrar la belleza de una persona perdida.

Y… ¿qué os parece el resultado?

campaña de publicidad para funeraria japonesa

Los detalles del diseño son espectaculares.
Funeraria Nishinihon Tenrei Diseño Funeraria Nishinihon Tenrei Diseño Funeraria Nishinihon Tenrei Diseño Funeraria Nishinihon Tenrei Diseño

Visto en Spoon-Tamago.

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Calendarios Originales (II)

Hace un tiempo escribimos un post sobre calendarios originales y creativos (ver aquí) y, ahora que nos acercamos a un nuevo año, hemos estado buscando por la red y hemos encontrado unos que están chulísimos, tanto por su producción como por su originalidad. Os los enseñamos:

1) Calendario Matryoshka

Tras indagar por la web para buscar la información de los post del día anterior sobre calendarios -LINK-, hemos encontrado uno fabricado con papeles Fedrigoni al estilo de las muñecas Matryoshka. El calendario contiene los meses del año en cajas, que se colocan unas dentro de la otras, como las muñecas rusas.

El Diseño creado en la sede de Ferdigoni del  Reino Unido ha sido realizado en la gama de colores Sirio. Si sois fans de los papeles Ferdigoni como yo, están fabricados con éstos papeles: el Black/Black para la caja contenedora y Dark Blue, Blu, Turchese, Lime, Gialloro, Arancio, Vermiglione, Lampone, Cherry, Caffe, Bruno, Verde y Nero para todos los meses.

Calendario_Creativo_Ferdigoni_1Calendario_Creativo_Ferdigoni_2

2) Calendario creado a base de láminas.

Siguiendo la línea de papeles Fedrigoni, os mostramos este calendario hecho a base de láminas. Consta de 365 post-it y 12 colores que representan los 12 meses de año y en cada color, los días del mes que corresponda.

Ha sido realizado por un estudio creativo londinense Studio8. Podéis ver más imágenes del calendario aquí.


Calendario_Ferdigoni_Laminas_1

3) Calendario diseñado como una tabla periódica anual.

No me digáis que este calendario no es original! Ha sido realizado por el estudio creativo Laboratorium, de Croacia

Calendario_Tabla_Periodica_1Calendario_Tabla_Periodica_2

4) Everlasting Adhesive

Este calendario es adhesivo y contiene dos partes: una con los días de la semana, y otro con los meses y año; tiene forma de cinta métrica y puede funcionar como post-it, cinta adhesiva,… Es un poco largo pero puedes combinarlo. Sólo le veo una pega: ¿dónde lo colocas para que quede cómodo para el que lo use? A no ser que dediques una pared entera para colocarlo… Pero tal y como tengo yo el estudio, lo dejaré mejor envuelto 😛

Visto aquí.

 

Calendario_Adhesivo5) Calendario solar.

 

Este calendario ha sido diseñado por Sven Ellingen.

Calendario_Creativo_solar6) Un calendario para salir ardiendo!

Una empresa de energía ucraniana pidió que le crearan un calendario único que se fundamentara en la idea de “energía”. Qué mejor manera de expresar la energía ésta solución que le han dado.

El calendario se compone de filas que corresponden con cada mes del año. Las cerillas vienen serigrafiadas con los días de la semana. Un diseño sencillo y con un cuidado especial en la producción. Me parece una idea súper creativa.

Diseñado por Yurko Gutsulyak 

 

Calendario original y creativo

He encontrado un montón más de calendarios chulísimos, pero no os voy a aburrir hoy con más. Otro día será! 😛

Feliz tarde!

Los manuales de marca. Qué son y para qué sirven.

¿Qué es un manual de marca?

Probablemente en más de una ocasión hayas escuchado hablar del manual de marca o manual de referencia básico de marca… ¿Pero qué es un manual de marca?

Pues primero hay que diferenciar entre Manual de Referencia básico y Manual de marca o Manual de Identidad Corporativa.

Manual de Referencia Básico
Como su nombre indica, el Manual de Referencia Básico contiene la normalización básica de una marca para su correcta comprensión y aplicación. Trata temas tales como el origen de la marca, la construcción de la misma, la zona de seguridad para implantación, los tamaños mínimos y los usos incorrectos para que no se comentan. También hacen mención sobre las paletas de color de la marca y su desglose en las distintas técnicas de impresión. Otro de los puntos que contiene es la tipografía corporativa.

Estos manuales son de gran utilidad, sobre todo cuando queremos que nuestra marca sea usada por terceras personas, ya que tendrán la información necesaria para que el uso de la marca sea el correcto para su comprensión. También nos servirá para comprender nosotros mismos el valor de nuestra marca y sepamos hacer un correcto uso de la misma.

Manual de Identidad corporativa o Manual de Marca
Este manual es mucho más completo que el Manual de Referencia Básico y, a parte de contener toda la información del anterior, en el Manual de Identidad Corporativa encontraremos un estudio mucho más detallado y completo del uso de nuestra marca y su implantación. Los aspectos que suelen tratar los Manuales de Identidad Corporativa son:

  • Explicación básica de la marca y su construcción (Manual de Referencia Básico).
  • Implantación básica de la marca. Dónde situarla, como hacerla convivir con otras marcas, qué espacios permiten una versión y cuales no, etc.
  • Uso de imágenes asociadas a la marca. Desarrollo de una base creativa en la que basar las imágenes que muestren los valores que quiere expresar nuestra marca (alegría, sencillez, elegancia…). También explica los usos incorrectos de las imágenes y cuales no usar.
  • Uso de gamas cromáticas. Muestra las distintas combinaciones de paletas cromáticas y sus uso en cartelería, comunicación interna y externa, campañas publicitarias, etc.
  • Implementación de la papelería corporativa. Normalmente incorporan el desarrollo de la papelería y sus distintos usos en cuanto a la comunicación interna y externa.
  • Implementación de estilos para las campañas gráficas y los distintos canales de comunicación. Se definen tamaños tipográficos, estructuras y layout para las distintas piezas que se puedan utilizar en la comunicación de nuestra marca. Adaptación de materiales y troqueles especiales si así lo requiere la comunicación, etc.
  • Gestión y desarrollo de distintos elementos que intervienen en nuestra marca como son la señalética, el merchandising, Gigantografías, implantación para eventos, estilos para Editorial, etc.

En definitiva, lo que nos permite el Manual de Identidad Corporativa es tener el control total de nuestra comunicación y que ningún tercero pueda distorsionar o cambiar nuestra forma de comunicar. De esta forma la coherencia y la pregnancia en el consumidor serán lógicas y efectivas.

¿Cuándo necesito tener alguno de los manuales?

Pues la respuesta es muy global, pero básicamente el Manual de Referencia Básico es esencial tenerlo junto a la marca desde el primer momento. Si tienes una marca y no tienes Manual Básico, te aconsejo que se desarrolle porque tanto para ti como para cualquier Estudio o Agencia que desarrolle cualquier acción de comunicación de tu marca, será de gran ayuda, sobre todo para comprender y usar de forma eficiente los recursos que tu marca defina.

El Manual de Identidad Corporativa lo aconsejo a todas aquellas empresas que tengan una actividad comunicacional activa, es decir, que desarrollen campañas de comunicación constantes. El uso del Manual de Identidad ayudará a los creativos y publicistas a seguir las pautas de la marca y no salirse de las normas definidas en él.

¿Realmente tiene una función?

Para ayudarte a comprender la función de estos manuales, sobre todo del Manual de Identidad Corporativa, pongo un ejemplo muy claro del correcto uso de un manual a nivel mundial, donde cientos de Agencias y Estudios distintos usan la marca y, aún así, su forma de comunicar la marca siempre se mantiene. Se trata de Vodafone.

Manual de Identidad Corporativa Vodafone

Sea un país, un momento, una estación del año, un elemento arquitectónico, una vaya, un original de prensa… Siempre mantendrá su forma de comunicar. Vodafone a apostado por usar una caja roja que enmarca el mensaje principal, apoyado siempre por una imagen que define los valores de marca y de la campaña en concreto. Siempre veremos personas felices y libres. Son lo valores que defiende esta marca. Dicho cuadro rojo siempre es firmado con la marca en un cuadro auxiliar. El estilo que ha propiciado dicho manual es reconocible en cualquier parte gracias a que en él queda planteado y justificado todo de forma clara y precisa, por lo que sea cual sea la Agencia y Estudio que tenga que realizar cualquier comunicación de la marca sabrá como debe hacerlo.

Por eso te invito a apostar por Normalizar tu marca y darle la importancia que merece 😉

 

 

Calendarios Originales

Un calendario, calendario de amor. Caaaalendario de amor.  Un calendario, calendario de amor. Juntos todo el año tu y yo” … Si ya lo decía Onda Vaselina*, un calendario para toooodo el año…. Para los que estéis buscando regalos originales o ideas que te sirvan de inspiración para diseñar calendarios, hemos hecho un recopilatorio de varios diseños de calendario de varios estilos que merecen la pena.

 Timor Calendario

Este calendario está inspirado su diseño en las señales de ferrocarril. Las aspas tienes que rotarlas y colocarlas según el día que te encuentres. Contienen los meses y los días. Tienes que entretenerte en colocarlo todo por la mañana, pero es bastante original. Puedes comprarlo aquí!

calendario sobremesa

DuPont Corian

Funcional al 100%, realizado por un estudio danés, NK Design, cuyos proyectos no tienen desperdicio. Este calendario fue creado para el 40 aniversario de la empresa DuPont Corian. Presentado como un juego de mesa, contiene piezas intercambiables para que puedas colocar tú mismo los días.

calendario sobremesa

En el Moma Store venden también uno similar, compuesto de cubos ideal para ponerlo en el escritorio sin que ocupe mucho espacio. Puedes comprarlo aquí.

Calendario sobremesa cubos

Urban Calendar

Calendario realizado para una empresa de arquitectura de Minnesota, Feyereisen Studios. Inspirado en la verticalidad de los rascacielos nos encontramos con este diseño de calendario que, para las mesas de escritorio que estén abarrotadas de documentos, les sirve de gran utilidad. Ocupan poco espacio y tienen toda la información deseada.

Cada planta de “apartamentos” corresponde con una semana del mes. Un calendario de 53 plantas en el que, a medida que van pasando los días, se dejan ver más ventanas abiertas… Los días están troquelados en el soporte, de manera que resulta fácil poder despegar cada día y poder hacer un seguimiento del día en el que te encuentras.

calendario vertical troquelado

Os dejo un vídeo para que podáis apreciar mejor el proceso de producción. ¡Genial!

Calendario de Adviento

Ayy… después de las comilonas navideñas y de año nuevo y lo que toca ahora es volver a tu figura para el verano, gimnasio y comenzamos con la dieta del bikini, ¿no? Con este calendario es imposible!!

Fue desarrollado por la agencia Trigger Communications. Se trata de un regalo realizado por la agencia para sus clientes para felicitarle las navidades. 25 días de vacaciones donde les obsequian con un caramelo de chocolate colocado dentro de una cajita. Un trocito de chocolate por día y un mensaje positivo, un packaging excepcional, una presentación espectacular, más la labor de un buen copy junto con un diseñador creativo, original y fresco hacen de este trabajo un proyectazo.

Calendario adviento Packaging chocolates

Calendarios Fedrigoni

Quizás sea el calendario menos llamativo de este artículo, pero a esta pieza lo embellece la calidad de sus papeles. La producción también es importante. Fedrigoni es uno de los fabricantes de papel más estilosos y elegantes que he visto. El calendario es flexible para que le des forma a tu gusto. Está acompañado de un packaging sencillo pero de lujo.

Calendario papeles especiales plegado zigzag

Este otro ejemplo está fabricado también con papeles Fedrigoni, la producción gráfica de éstos calendarios es una pasada. “La indulgencia es temporal, la impresión que deja es inolvidable” es la frase que nos encontramos antes de ver lo que contiene. Diseñada a manos de la agencia alemana Clormann Design GMBH, os presento un calendario de adviento propio para los amantes de la cocina groumet, el calendario de las especias. En su interior encontramos 24 especias diferentes, exóticas y mezclas; un libro explicando el uso de la cocina de cada una de ellas y sugerencia de recetas.

Calendario especias papeles especiales

Calendario especias papeles especiales

Su diseño ganador de numerosos premios, habla por sí solo. Merecedor del Top Application Award de 2010 y los IF Communication Awards de 2010.

También han hecho una edición del lujo con un papel Gmund, estilo metalizado, éstos papeles también son la créme de la créme…

Calendario especias papeles especiales fedrigoni gmund

Podéis comprarlos aquí.

Indagando para recoger esta información he encontrado un montón de calendarios que son bastante molones, por lo que os iré dejando una selección cada día. ¡Disfrutad!

* Esto de Onda Vaselina me hace sentir viejuna… Pero es un pegadizo, mira mira!

Cielito Querido Café

Cuando en la facultad nos enseñaban que las tipografía transmitían valores y personalidad siempre pensábamos que los profesores eran unos auténticos frikis y que veían más allá de la lógica. Tras mucho recorrido desde esa época uno entiende que aquellas impresiones tenían algo de razón y terminas prácticamente basando la fuerza de tus proyectos, cuando procede, en este importante elemento visual. Lo que en este post hemos querido transmitir es precisamente este concepto. El poder que tiene la tipografía bien usada y tratada para ser el centro de atención de una Identidad Corporativa completa. Tanto la marca como su retail de elementos comunicativos corporativos están basados en la construcción de frases geniales a través de distintas tipografías.

Este es un perfecto ejemplo de LO QUE SE DEBE HACER CON LAS TIPOGRAFÍAS.

Cada vez más, las marcas desean expresar su personalidad a través de todos los elementos corporativos. Os presentamos una marca agradable, fresca, atrevida y divertida, Clielito ®. Una cadena de cafeterías mexicana cuyo objetivo es hacerte sentir como en casa y vivir experiencias a través del café. Un lugar para poder relajarte, para pasar un buen rato con tus amigos o para estar tranquilo leyendo un libro.

Es una marca reconfortable para los sentidos, todos los elementos corporativos son coherentes, siguen una misma línea gráfica, visual y un estilo de comunicación muy muy bien definido en cada detalle. Se aprecia una integridad entre todos los elementos como podemos ver:

vasos corporativos diseño creatividadpiezas corporativas diseño creatividad cielito querido

No se dice venti, se dice grande”, – textos un tanto provocativos hacia las cadenas norteamericanas- y reivindicativas quizás con un toque patriótico, pero siempre desde el punto de vista simpático. Frases made in México, como “un terroncito de azúcar para endulzar” son pequeñas pinceladas que agradan al consumidor. El alma mejicana se nota presente en todo el ambiente.

vasos corporativos diseño creatividadpackaging corporativos diseño creatividad

Se basan en una gráfica con colores alegres, del más puro estilo estético mejicano, acompañado con juegos tipográficos un tanto retro-vintage, han dado lugar a una marca con una personalidad muy fuerte. Su línea de packaging es creativo y muy bien estudiado. Han generado una comunicación alegre y cómplice con el cliente. Hace de la marca una personalidad muy bien definida. Te cuentan historias, te hacen reír. Los locales son una auténtica pasada:

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“CUENTA LA LEYENDA…
El primer cafecito que se abrió en el mundo fue en Marsella en el año 1671 y causó un gran revuelco y discusiones entre los médicos de esa época los cuales consideraban el café una droga. Un año después, un armenio abrió el primer café en la Ciudad de la Luz, convirtiéndose el punto de reunión de intelectuales y filósofos parisinos quienes adoptaron la bebida como su favorita. Hoy, después de 300 años de tener la costumbre de sentarnos a tomar un cafecito, no podemos decir nada más que: Relájate, Ponte Cómodo… Llegaste a casa!”

Así comienza parte de su filosofía corporativa. Un ambiente creado para vivir historias…

Os dejamos algunas imágenes de sus campañas promocionales y diferentes piezas gráficas.

diseño gráfico campañas publicidad creatividad

diseño gráfico campañas publicidad creatividadPodéis ver más imágenes aquí y obtener más información aquí.

Felicidades a Cadena+Asoc. Branding por vuestro gran trabajo! 😉

Después de ver este proyecto… ¿No te entran ganas de hacer uno así?

Marketing Directo: Hendrick´s

La mayoría de los gin tonics suelen asociarse con el limón. Pero el caso de  Hendrick´s, es diferente, su mejor acompañamiento es con unas rodajas de pepino cortadas en láminas… Se puede decir que es el cocktail perfecto para los amantes de la ginebra.

Con la premisa que el pepino es la guinda del pastel para esta ginebra, una agencia londinense que quiso romper con todos los estándares y diseñaron y produjeron unas piezas de marketing directo muy creativas y originales. Tomaron como base conceptual la “guinda” de la Hendrick´s, y, sin promocionar la botella como tal, lograron crear una imagen de marca perfecta.

Realmente hay que cuidar estos pequeños detalles para que la pieza salga fantástica. Veámoslo:

Hendricks ginebra creatividad marketing directo promocionHendricks ginebra creatividad marketing directo promocionHendricks ginebra creatividad marketing directo promocionEste otro ejemplo fue inspirado en las antiguas cajas de fruta. Los pepinos han sido envasados y cubiertos con una envoltura de seda impresa con recetas de cócteles de Hendricks.
Hendricks diseño creatividad packaging marketing directoHendricks diseño creatividad packaging marketing directoHendricks diseño creatividad packaging marketing directoHendricks diseño creatividad packaging marketing directo¡¡Camarero!! Una Hendrick´s por favor!

 

Visto en HairDesign

 

Bolsas Creativas

Ser diferente, ser creativo. Es fundamental para destacar sobre los demás. En la manera de comunicar, en la manera de hacer sentir al receptor, el provocar una simple sonrisa,… Para que recuerden tu marca, tu mensaje.

A continuación veremos una serie de ejemplos de bolsas creativas, probablemente las hayáis visto por la red, pero, la verdad es que son fantásticas.

GAIA. Contra el maltrato animal.

Bolsas Creativas Diseño Creatividad

DIENTES FUERTES.

Bolsas Creativas Diseño Creatividad

CONDOMI. Bolsa para tienda erótica. Bastante provocativo 😛

Bolsas Creativas Diseño CreatividadAquí tenemos otro ejemplo de bolsa picantona! Marcando… emm.. Marcando estilo.Diseño Bolsa Creativa Creatividad

ASPE, Historias del Crimen. Tras la compra del libro del más famoso escritor belga en novelas policíacas, se le entregó al cliente una bolsa con la gráfica de un arma para escenificar que posee en sus manos una de las historias del crimen más asombrosas.

FITNESS COMPANY. ¿quieres ponerte fuerte? Pues…¡a levantar pesas!

Bolsa Creativa Diseño Creatividad

ANN SUMMERS. Tienda de ropa interior y accesorios.
Diseño Bolsas Creatividad DiseñoPANADOL ¿Te duele la cabeza? Nada mejor que una pastillita de Panadol para que se te quiten todo los males.

Diseño Bolsas Creativas Creatividad

VOLKSWAGEN GOLF GTI. Esta postura la cogemos cuando conducimos,… Y por qué no adoptarla cuando vamos por la calle.

Diseño Bolsas Creativas Creatividad

WHYMEHCKO Cajón de cerveza ligero y trasladable, no está mal, no?

Diseño Bolsas Creativas Creatividad AUTISMO. La mejor manera de llegar a los niños con autismo.Diseño Bolsas Creativas Creatividad


DONA SANGRE. 
Bolsa promocional para la búsqueda de voluntarios para donar sangre.

Diseño Bolsas Creativas Creatividad CESTA DE LA COMPRA. Hay que alimentarse de trigo para tener una buena figura, ¿no crees?

Diseño Bolsas Creativas CreatividadYULIA TYMOSHENKO Yulia Tymoshenko, es Primer Ministro de Ucrania, lo más reconocible de esta mujer son sus trenzas. Eligió una manera de simpatizar con su público que parodiarse a sí misma. Bastante creativa la Ministra… 🙂

Diseño Bolsas Creativas CreatividadMás trenzas… Pero esta vez son de Muse, un salón de belleza. Se diseñaron como muestras de color de las extensiones de cabello para distribuirlos a los visitantes de una feria.

Diseño de Bolsas Creativas CreatividadREVITAL

Diseño Bolsas Creativas CreatividadYKM ¡Salta a la comba!

Diseño Bolsas Creativas CreatividadBLUSH. Tienda de lencería, utiliza el efecto de los Rayos X para la creatividad de sus bolsas.

Diseño Bolsas Creativas CreatividadAGENCIA HEADHUNTING

Diseño Bolsas Creativas CreatividadAquí abajo tienes otros dos ejemplos de bagvertising en el que se utilizan los materiales para buscar la mejor solución de creatividad.

En el ejemplo de la Librería, podemos ver que no hay mejor manera de adorar a los libros que dándoles un abrazo. Jugar bajo un buen concepto, el de tener pasión por los libros, y utilizar un poco de imaginación para crear el diseño y utilizar los materiales adecuados, da lugar a un buen trabajo.

Ejemplo de Joyería. A la hora de buscar la mejor opción de producción para fabricar una bolsa creativa podemos emplear  diferentes materiales, como comentábamos antes, por ejemplo: las asas de las bolsas, relacionadas siempre con la actividad o al sector al que pertenezca el cliente.

Diseño Bolsas Creativas CreatividadDAHITSU. Siempre tienes el control del volante.

Diseño Bolsas Creativas CreatividadASAS TROQUELADASDiseño Bolsa Creativa CreatividadDiseño Bolsa Creativa Creatividad

SAWNEY BEAN. El canibal de escocia. ¡Genial la gráfica y el concepto creativo! Me recuerdan a los anuncios del canal Calle 13.

Diseño Bolsa Creativa CreatividadBOLSAS CREATIVAS EN PASARELA. Bajo los focos de la pasarela Chanel, Karl Lagerfeld ha dejado su huella en unas bolsas que representan su estilo.

Diseño Bolsa Creativa Creatividad

BOLSAS ¿CON? ASA. No se engañen por su vista, si si… ahí esta. Si te fijas bien el asa de esta bolsa están hechas de hilo de pescar transparente. La bolsa se lleva sola, como por arte de magia…

Que mejor manera de promocionar una tienda de Magia, no?

Diseño Bolsa Creativa Creatividad

MERALCO. Meralco es el proveedor oficial de luz de Filipinas (nuestro Endesa de toda la vida). Quiso concienciar a los consumidores diferentes maneras de ahorrar el consumo de luz. Desenchufa los aparatos eléctricos cuando no los consumas. El mensaje está claro ¿no os parece?

Diseño Bolsa Creativa Creatividad

Espero que abráis la imaginación a la hora de producir este tipo de piezas corporativas. Con un poquito de creatividad se pueden hacer cosas fantásticas.

Visto en: BoredPanda