Timor Calendario

Este calendario está inspirado su diseño en las señales de ferrocarril. Las aspas tienes que rotarlas y colocarlas según el día que te encuentres. Contienen los meses y los días. Tienes que entretenerte en colocarlo todo por la mañana, pero es bastante original. Puedes comprarlo aquí!

DuPont Corian

Funcional al 100%, realizado por un estudio danés, NK Design, cuyos proyectos no tienen desperdicio. Este calendario fue creado para el 40 aniversario de la empresa DuPont Corian. Presentado como un juego de mesa, contiene piezas intercambiables para que puedas colocar tú mismo los días.

En el Moma Store venden también uno similar, compuesto de cubos ideal para ponerlo en el escritorio sin que ocupe mucho espacio. Puedes comprarlo aquí.

Urban Calendar

Calendario realizado para una empresa de arquitectura de Minnesota, Feyereisen Studios. Inspirado en la verticalidad de los rascacielos nos encontramos con este diseño de calendario que, para las mesas de escritorio que estén abarrotadas de documentos, les sirve de gran utilidad. Ocupan poco espacio y tienen toda la información deseada.

Cada planta de “apartamentos” corresponde con una semana del mes. Un calendario de 53 plantas en el que, a medida que van pasando los días, se dejan ver más ventanas abiertas… Los días están troquelados en el soporte, de manera que resulta fácil poder despegar cada día y poder hacer un seguimiento del día en el que te encuentras.

Os dejo un vídeo para que podáis apreciar mejor el proceso de producción. ¡Genial!

Calendario de Adviento

Ayy… después de las comilonas navideñas y de año nuevo y lo que toca ahora es volver a tu figura para el verano, gimnasio y comenzamos con la dieta del bikini, ¿no? Con este calendario es imposible!!

Fue desarrollado por la agencia Trigger Communications. Se trata de un regalo realizado por la agencia para sus clientes para felicitarle las navidades. 25 días de vacaciones donde les obsequian con un caramelo de chocolate colocado dentro de una cajita. Un trocito de chocolate por día y un mensaje positivo, un packaging excepcional, una presentación espectacular, más la labor de un buen copy junto con un diseñador creativo, original y fresco hacen de este trabajo un proyectazo.

Calendarios Fedrigoni

Quizás sea el calendario menos llamativo de este artículo, pero a esta pieza lo embellece la calidad de sus papeles. La producción también es importante. Fedrigoni es uno de los fabricantes de papel más estilosos y elegantes que he visto. El calendario es flexible para que le des forma a tu gusto. Está acompañado de un packaging sencillo pero de lujo.

Este otro ejemplo está fabricado también con papeles Fedrigoni, la producción gráfica de éstos calendarios es una pasada. “La indulgencia es temporal, la impresión que deja es inolvidable” es la frase que nos encontramos antes de ver lo que contiene. Diseñada a manos de la agencia alemana Clormann Design GMBH, os presento un calendario de adviento propio para los amantes de la cocina groumet, el calendario de las especias. En su interior encontramos 24 especias diferentes, exóticas y mezclas; un libro explicando el uso de la cocina de cada una de ellas y sugerencia de recetas.

Su diseño ganador de numerosos premios, habla por sí solo. Merecedor del Top Application Award de 2010 y los IF Communication Awards de 2010.

También han hecho una edición del lujo con un papel Gmund, estilo metalizado, éstos papeles también son la créme de la créme…

Podéis comprarlos aquí.

Indagando para recoger esta información he encontrado un montón de calendarios que son bastante molones, por lo que os iré dejando una selección cada día. ¡Disfrutad!

* Esto de Onda Vaselina me hace sentir viejuna… Pero es un pegadizo, mira mira!

Este es un perfecto ejemplo de LO QUE SE DEBE HACER CON LAS TIPOGRAFÍAS.

Cada vez más, las marcas desean expresar su personalidad a través de todos los elementos corporativos. Os presentamos una marca agradable, fresca, atrevida y divertida, Clielito ®. Una cadena de cafeterías mexicana cuyo objetivo es hacerte sentir como en casa y vivir experiencias a través del café. Un lugar para poder relajarte, para pasar un buen rato con tus amigos o para estar tranquilo leyendo un libro.

Es una marca reconfortable para los sentidos, todos los elementos corporativos son coherentes, siguen una misma línea gráfica, visual y un estilo de comunicación muy muy bien definido en cada detalle. Se aprecia una integridad entre todos los elementos como podemos ver:

“No se dice venti, se dice grande”, – textos un tanto provocativos hacia las cadenas norteamericanas- y reivindicativas quizás con un toque patriótico, pero siempre desde el punto de vista simpático. Frases made in México, como “un terroncito de azúcar para endulzar” son pequeñas pinceladas que agradan al consumidor. El alma mejicana se nota presente en todo el ambiente.

Se basan en una gráfica con colores alegres, del más puro estilo estético mejicano, acompañado con juegos tipográficos un tanto retro-vintage, han dado lugar a una marca con una personalidad muy fuerte. Su línea de packaging es creativo y muy bien estudiado. Han generado una comunicación alegre y cómplice con el cliente. Hace de la marca una personalidad muy bien definida. Te cuentan historias, te hacen reír. Los locales son una auténtica pasada:

“CUENTA LA LEYENDA…
El primer cafecito que se abrió en el mundo fue en Marsella en el año 1671 y causó un gran revuelco y discusiones entre los médicos de esa época los cuales consideraban el café una droga. Un año después, un armenio abrió el primer café en la Ciudad de la Luz, convirtiéndose el punto de reunión de intelectuales y filósofos parisinos quienes adoptaron la bebida como su favorita. Hoy, después de 300 años de tener la costumbre de sentarnos a tomar un cafecito, no podemos decir nada más que: Relájate, Ponte Cómodo… Llegaste a casa!”

Así comienza parte de su filosofía corporativa. Un ambiente creado para vivir historias…

Os dejamos algunas imágenes de sus campañas promocionales y diferentes piezas gráficas.

Podéis ver más imágenes aquí y obtener más información aquí.

Felicidades a Cadena+Asoc. Branding por vuestro gran trabajo!

Después de ver este proyecto… ¿No te entran ganas de hacer uno así?

Con la premisa que el pepino es la guinda del pastel para esta ginebra, una agencia londinense que quiso romper con todos los estándares y diseñaron y produjeron unas piezas de marketing directo muy creativas y originales. Tomaron como base conceptual la “guinda” de la Hendrick´s, y, sin promocionar la botella como tal, lograron crear una imagen de marca perfecta.

Realmente hay que cuidar estos pequeños detalles para que la pieza salga fantástica. Veámoslo:

Este otro ejemplo fue inspirado en las antiguas cajas de fruta. Los pepinos han sido envasados y cubiertos con una envoltura de seda impresa con recetas de cócteles de Hendricks.
¡¡Camarero!! Una Hendrick´s por favor!

Visto en HairDesign

A continuación veremos una serie de ejemplos de bolsas creativas, probablemente las hayáis visto por la red, pero, la verdad es que son fantásticas.

GAIA. Contra el maltrato animal.

DIENTES FUERTES.

CONDOMI. Bolsa para tienda erótica. Bastante provocativo

Aquí tenemos otro ejemplo de bolsa picantona! Marcando… emm.. Marcando estilo.

ASPE, Historias del Crimen. Tras la compra del libro del más famoso escritor belga en novelas policíacas, se le entregó al cliente una bolsa con la gráfica de un arma para escenificar que posee en sus manos una de las historias del crimen más asombrosas.

FITNESS COMPANY. ¿quieres ponerte fuerte? Pues…¡a levantar pesas!

ANN SUMMERS. Tienda de ropa interior y accesorios.
PANADOL ¿Te duele la cabeza? Nada mejor que una pastillita de Panadol para que se te quiten todo los males.

VOLKSWAGEN GOLF GTI. Esta postura la cogemos cuando conducimos,… Y por qué no adoptarla cuando vamos por la calle.

WHYMEHCKO Cajón de cerveza ligero y trasladable, no está mal, no?

AUTISMO. La mejor manera de llegar a los niños con autismo.

DONA SANGRE. Bolsa promocional para la búsqueda de voluntarios para donar sangre.

 CESTA DE LA COMPRA. Hay que alimentarse de trigo para tener una buena figura, ¿no crees?

YULIA TYMOSHENKO Yulia Tymoshenko, es Primer Ministro de Ucrania, lo más reconocible de esta mujer son sus trenzas. Eligió una manera de simpatizar con su público que parodiarse a sí misma. Bastante creativa la Ministra…

Más trenzas… Pero esta vez son de Muse, un salón de belleza. Se diseñaron como muestras de color de las extensiones de cabello para distribuirlos a los visitantes de una feria.

REVITAL

YKM ¡Salta a la comba!

BLUSH. Tienda de lencería, utiliza el efecto de los Rayos X para la creatividad de sus bolsas.

AGENCIA HEADHUNTING

Aquí abajo tienes otros dos ejemplos de bagvertising en el que se utilizan los materiales para buscar la mejor solución de creatividad.

En el ejemplo de la Librería, podemos ver que no hay mejor manera de adorar a los libros que dándoles un abrazo. Jugar bajo un buen concepto, el de tener pasión por los libros, y utilizar un poco de imaginación para crear el diseño y utilizar los materiales adecuados, da lugar a un buen trabajo.

Ejemplo de Joyería. A la hora de buscar la mejor opción de producción para fabricar una bolsa creativa podemos emplear  diferentes materiales, como comentábamos antes, por ejemplo: las asas de las bolsas, relacionadas siempre con la actividad o al sector al que pertenezca el cliente.

DAHITSU. Siempre tienes el control del volante.

ASAS TROQUELADAS. 

SAWNEY BEAN. El canibal de escocia. ¡Genial la gráfica y el concepto creativo! Me recuerdan a los anuncios del canal Calle 13.

BOLSAS CREATIVAS EN PASARELA. Bajo los focos de la pasarela Chanel, Karl Lagerfeld ha dejado su huella en unas bolsas que representan su estilo.

BOLSAS ¿CON? ASA. No se engañen por su vista, si si… ahí esta. Si te fijas bien el asa de esta bolsa están hechas de hilo de pescar transparente. La bolsa se lleva sola, como por arte de magia…

Que mejor manera de promocionar una tienda de Magia, no?

MERALCO. Meralco es el proveedor oficial de luz de Filipinas (nuestro Endesa de toda la vida). Quiso concienciar a los consumidores diferentes maneras de ahorrar el consumo de luz. Desenchufa los aparatos eléctricos cuando no los consumas. El mensaje está claro ¿no os parece?

Espero que abráis la imaginación a la hora de producir este tipo de piezas corporativas. Con un poquito de creatividad se pueden hacer cosas fantásticas.

Visto en: BoredPanda

Hoy en día gracias al intrusismo y la poca vergüenza de muchos, cualquier persona es capaz de hacer una marca. ERROR GRAVE!!! Probablemente este problema cada vez más se este extendiendo de forma viral por todos los sectores del mercado debido a la indiferencia y poca formación de las empresas en cuanto a comunicación se refiere y unido a la crisis que provoca la conformación y aceptación del PRECIO MÁS BAJO.

Cuando una empresa quiere desarrollar un proyecto de identidad, ya sea porque comienza su actividad o porque quiere darle un nuevo enfoque, lo primero que debe hacer es entender que está dejando en manos de alguien ajeno a su empresa el valor más importante que posee… SU IDENTIDAD. Es por ello que no estamos hablando de una simple campaña para que conozcan mi empresa mediante folletos o mupis… Es la piel de mi empresa la que está en juego.

Me hace mucha gracia cuando escucho “quiero un logo” como el que pide una barra de pan. Este problema está causado por el intrusismo al que hago referencia en el comienzo. Muchas empresas piden sin ser conscientes de la importancia de la misma o sin ni siquiera saber lo que está pidiendo.

¿Por qué todo esto?
Cuando se procede a la definición y desarrollo de la estrategia de branding, ciertos clientes se echan las manos a la cabeza diciendo “¿pero todo esto hay que hacer para desarrollar mi marca?” Pues sí.

¿Pero eso no es poner unas letras y un dibujito encima para que la gente sepa quién soy? Discúlpeme pero creo que usted está confundido o mal asesorado.

Aquel intrusista que venga vendiendo una marca por X euros o con el discurso de que lo tienes “para mañana” puedo asegurar, sin fallar, que no tiene la suficiente formación o calidad para desarrollar un proyecto de Identidad “como Dios manda”. Y más allá de esto, va a generar un desarrollo poco acertado que, en mayor o menor medida, terminará flaqueando por alguno de sus costados.

Por lo tanto tenemos dos opciones:
Darle una brocha y un bote de pintura a uno que se hace pasar por pintor para que nos pinte la fachada de nuestro negocio, o dejar que un pintor profesional sea el que nos asesore y nos pinte la fachada con sus propios materiales y técnicas.

No estamos hablando, tampoco, de que desarrollar una marca requiera de meses y meses de interminables encuestas y reuniones que no lleven a nada, pero sí que debemos dedicarle un tiempo de reflexión y estudio para que el acierto sea el máximo.

Yo, como persona externa y ajena a tu empresa, ¿soy capaz de englobar los valores, atributos, necesidad, metas, objetivos… en una marca sin haber dedicado tiempo a la comprensión de la misma ni siquiera unos días? Creo que nadie lo es. Y si alguien lo es, me reafirmo en el párrafo anterior. Es por ello que una buena Arquitectura de marca es arto necesaria tanto para el creativo / estudio como para el cliente.

Entender a la empresa es entender el significado de la misma. Dedicarle tiempo al conocimiento de los clientes, escuchar sus opiniones y sus consejos es maximizar objetivos, entender el mercado que envuelve la actividad de la empresa dará pautas de acción a la hora de comenzar el proyecto.

Es por eso que uno de los errores más habituales que tenemos los creativos es que nos entusiasmamos con un proyecto nuevo y, casi sin darnos cuenta, ya tenemos el ratón en la mano y el programa de edición abierto para comenzar a desarrollar una marca o un proyecto de identidad. Esta premura puede dar resultado un día en que la inspiración dé con la tecla de lo que necesitamos, pero dejar en manos de la Divina providencia todos los proyectos ocasionará, en más del 80% de los casos, fallos difíciles de solucionar cuando esté avanzado el proyecto. Y más aún cuando el proyecto de identidad caiga en manos ajenas que no entiendan el desarrollo que hemos hecho, por lo que al final terminará pagando este mal entendimiento la empresa y, como consecuencia, se reflejará en los ingresos y ventas de la misma.

Seamos conscientes de lo que tenemos entre manos.
Fallar es un derecho humano. No somos perfectos por lo que es entendible y comprensible que una u otra estrategia no termine de funcionar en un mercado cada vez más complicado de atar hacia una u otra empresa. Pero, al menos, que no sea por falta de planificación. Las Agencias, estudios o freelance tenemos la capacidad de dar vida a las marca, por lo que debemos saber que nosotros mismo podemos matarlas. Cada vez más se ven marcas que mueren en el camino por fallos básicos que no se han tenido en cuenta.

Reflexionando un poco. 
Toda esta parrafada no es más que un análisis básico de lo que nos encontramos a diario. En muchas ocasiones el fallo está en el cliente que no es capaz de valorar que una marca es, hoy en día, tan importante como la propia actividad que se desarrolla; pero también es obligación nuestra conducirlo y guiarlo hacia el buen camino y, sobre todo, que nos involucremos en su actividad para que, con el tiempo, se vean los resultados y se entienda el trabajo inicial como algo primordial.

Be Brand!

¿Nos llena realmente una marca? ¿Soy capaz de entender una serie de valores y atributos asociados a una entidad a través del impacto único de la marca que la engloba? ¿Puedo ser un obseso de una marca?
Pues sí. De hecho es bastante probable que sigas no una, sino varias marcas a las que admiras o con las que te identificas. Y no sólo eso, sino que hay marcas que generan una fidelización impulsiva llegando más allá de lo normal o razonable. Leía hace poco un artículo en el que se desarrollaba un estudio basado en la observación y resumía que las mujeres jóvenes prefieren un bolso de piel a ser madres, dejando muy en claro el valor que tienen las cosas materiales y las marcas dentro de la sociedad actual. Entonces ¿Hasta qué punto puede un determinado producto/marca ocultar al yo?

El subjetivismo con que se mueven hoy las personas, en lo relativo a cuestiones materiales, impresiona pues no importa el precio, ni la manera de conseguirlo, simplemente hay que tener “ese” producto de “esa” marca ¿Importa realmente el precio, conveniencia y necesidad? La intención de un fabricante por asociar a su producto un “status” determinado, conlleva indefectiblemente a las personas a comprar una “marca” para aparentar un determinado “nivel” o “status”, que no importa realmente si lo tiene o no, pues ya se puede ver que goza de “esa marca”.

Esta forma de vivir las marcas nos lleva de nuevo a plantear los interrogantes que nos hacíamos al principio… Es posible que antiguamente las necesidades del branding no especificasen la experiencia del usuario hacia la marca, pero la evolución que ha tornado sobre el marketing, asociado a la necesidad imperiosa de vivir hacia determinadas marcas nos hace presagiar que el desarrollo de una marca no se queda en la mera construcción de la misma, sino que se extiende a todo aquello que la rodea.

¿Entiendes el desarrollo de Apple sin la figura de Steve Jobs? Una de las mayores experiencias de marca que se conocen a nivel mundial es la que se ha generado en torno a la marca Apple. Ser Macquero es vivir conforme a una filosofía de vida basada en el diseño, el minimalismo, el amor hacia la comunicación personalizada, las formas, la facilidad de uso…. Pero más allá de todo esto está el ser fiel a una marca que sabes que no te va a defraudar. Que cada vez que necesites algo de ella te va a responder con algo igual o mejor de lo que esperabas. Este es el éxito de una marca. Generar necesidades entorno a ella.

Seamos coherentes.
Esta labor es muy complicada. No vale con ser un gran creativo o tener un gran grupo experto en branding por detrás para generar todas estas sensaciones. Es necesario que la empresa, entidad o producto a la que se enfoca la estrategia sea fiable y fuerte por sí mismo. No podemos generar una necesidad de consumo para un Televisor Plano cuando sabes que sus componentes fallan o no han sido testados al 100% o no podemos darle vida a una bebida refrescante cuando sabes que puede perjudicar a la salud… Si esto sucede no estás generando experiencias, sino que estás haciendo que una marca mienta a sus usuarios, por lo tanto el fracaso está asegurado a corto plazo y con repercusión inmediata en todos los canales de comunicación.

Resumiendo.
No vale ya presentar al mundo una marca visual. Debemos lanzar historias que llamen la atención del usuario. Una marca no es un elemento visual, es una experiencia sensorial basada en emociones asociadas a nichos de consumidores afines a esa necesidad que profetiza la marca.

La inclusión de los sentidos y las emociones no está ajena a los trabajos de branding de hoy en día, para demostrarlo basta con taparle los ojos a un fanático de Coca-Cola, ya que si le das a probar Pepsi lo más probable es que la encuentre igual y la acepte, pero cuando ve la etiqueta, sea ésta más barata o más agradable, la rechaza por “marca” y no por “calidad”.

Hoy en día tener una marca estática no es sinónimo de igualdad en el mercado. Las marcas, al igual que las personas, cambian. Las que nacieron hace 20 años no son las que hay ahora… Las marcas pasan por el cirujano muy a menudo ya que sienten en muchas ocasiones que se quedan viejas y poco atractivas para los consumidores de la misma. Pero esto no sería posible sin unos buenos médicos que la traten. Es por ello que hoy en día aparecen en escena no solo los creativos, sino que se unen al grupo expertos en psicología, antropología, sociología y otras ramas asociadas al estudio del individuo y la sociedad para desarrollar una marca.

¿Por qué pasan estas cosas?
Pues porque en la mayoría de ocasiones no se apuesta por crear un sistema identitario previo que comunique y diferencie a la empresa de sus competidores. En un mundo tan global, inundado de empresas, sólo aquellas que apuestan y arriesgan son las que se mantienen.

Las empresas que no tienen una cultura visual arraigada o no han sido asesoradas, suelen caer en el error de no invertir en comunicación, por lo que su valor potencial se centra en el boca a boca. Tal vez por ser el medio más barato y rápido. Hablamos del tradicional “Esta empresa lo hace muy bien”… “A mí me dieron buen precio”… “Cómprale a este que es amigo mío”… Y no nos equivoquemos, es un medio de promoción muy válido, pero sólo con el boca a boca no basta, puesto que no estamos llegando a todos los receptores que debiéramos. También influye en este caso qué tipo de negocio tenemos. Habrá algunos a los que el boca a boca les genere la cantidad suficiente de clientes necesarios para mantenerse a flote. Esto está más enfocado a aquellas que necesitar un nivel alto de impactos en el receptor.

Hagamos un pequeño paréntesis.
Imaginemos que la empresa es una persona. Toda persona necesita tener una serie de valores que le distingan. Unas por ser muy inteligentes, otras por ser disciplinadas, otras por su labor solidaria…. Todos nos definimos de alguna forma para el resto de las personas. Pero claro, siempre está la persona a la que nadie conoce o muy pocos saben de su existencia debido a su timidez, poca iniciativa o escaso atractivo. Pues con las empresas pasa lo mismo. Todo cliente de una empresa tiene una opinión creada acerca de ella en función de su experiencia. Unos tendrán valoraciones positivas y otras negativas. Seamos francos, no podemos gustarle a todo el mundo. Pero lo importante es ser conocido. Ninguna empresa puede mantenerse a flote si nadie la conoce. La cosa es que nuestra empresa debe ser capaz de llegar a cada potencial cliente y que este entienda lo que la empresa le transmite de forma positiva. Debe alzar la voz, llamar la atención… Decir “Aquí estoy yo”. Eso no significa que vayamos a caer bien a todos, pero si será una primera toma de contacto mucho más fructífera.

 ¿Cómo debo entonces enfocar la comunicación de mi negocio?
Pues para comenzar, debemos pararnos a pensar en nosotros. Qué valores, atributos, ventajas competitivas, relación con el cliente, metas son las que me destacan realmente. Lo más importante de todo esto es ser franco. Engañarse no lleva a nada. Hacer una analítica interna nos dará las claves para entender mejor nuestra posición. Una vez hecho esto, lo importante es ver cómo puede mi empresa destacar entre mi competencia más directa. Esta es la clave, aquí es donde entra la cultura visual. Si nos acostumbramos a observar qué hacen los demás, daremos con la tecla de qué debemos o no debemos hacer para que nuestra empresa hable. Puede que gracias a las acciones de los demás, nos demos cuenta de nuevas vías que no han sido explotadas y que pueden ser la oportunidad perfecta para diferenciarnos, o si por el contrario, es mejor continuar en la misma dirección para aprovechar las sinergias creadas. No tengamos miedo de arriesgar… Arriesgar es ganar. Rompamos con lo tradicional y persigamos estas nuevas vías.

¿A qué viene todo esto?
Pues simplemente es tener presente que las empresas no pueden ser meros elementos estáticos que desarrollen una actividad empresarial concreta, sino que deben ser elementos vivos que transmitan emociones y que sean capaces de llegar al receptor y que este se identifique con ellas. Apostar por la comunicación es aportar por el triunfo. Hablamos siempre de una comunicación creativa y positiva. De nada nos sirve lanzar mensajes sin sentido ni contenido que no lleguen a nadie. Estos mensajes deben tener una carga emocional fuerte y bien planificada, para que el impacto sea el mayor posible.

¿Cuál es el comienzo de este viaje?
Para que seamos capaces de sacar partido a todo lo que hemos comentado anteriormente, lo más importante es tener un buen nombre. Nuestro nombre lo es todo. Seguramente en el colegio habría algún chico que se llevaría todas las burlas de los compañeros debido a su nombre. No podemos hacerle eso a nuestra empresa. Nuestra empresa debe tener un nombre sólido, fuerte, característico, fónico, memorable y distintivo. Este nombre debe acompañarse de una marca visualmente muy potente, que transmita esos valores y atributos que la empresa posee y que por sí misma no es capaz de transmitir. Nuestra marca será la encargada de generar ese primer impacto en el receptor. Si nuestra marca no está desarrollada al 100%, caeremos en un fallo comunicacional con el receptor, por lo que los canales de comunicación se verán viciados y deteriorados. Este tipo de problemas generan el cierre de muchas empresa, por lo que es algo que no podemos tratar a la ligera, sino que requiere de un estudio muy meditado para que los resultados sean los mejores.

Una vez desarrollado nuestro proyecto principal, pasaremos a nuestro proceso de comunicación. Este se basará en un sistema visual asociado a nuestra marca, siendo nuestros colores y tipografía corporativa los principales elementos de distinción visual. Todo ello, acompañado de un buen copy, nos dará los sistemas básicos de comunicación que nuestra empresa necesita.

Luego tendremos que estudiar bien qué medios debemos afrontar. No es lo mismo la carpintería de barrio que con unos cuantos carteles puede generar cierto volumen, que un gran hipermercado que tiene en plantilla a 50 personas. En este caso deberá afrontar una gran cantidad de canales de comunicación para generar una cantidad de impactos mucho mayor. También debemos medir todas nuestras acciones, para ver si estamos consiguiendo nuestras metas o si, por el contrario, la comunicación con el receptor no se está llevando todo lo bien que se debiera, teniendo como consecuencia una analítica negativa.

Una vez repasado de forma muy breve todo lo que interviene en el proceso de comunicación… ¿Sigues pensando que tu empresa no necesita invertir en comunicación?

The Kitchen Films es una productora audiovisual de Madrid especializada en proyectos de bajo presupuesto, desarrollan sus trabajos con una excelente calidad creativa, podéis verlo en su web.

La identidad visual de The Kitchen ha sido desarrollada por la agencia Ruiz+Company y se compone de una serie de ilustraciones básicas a una sola tinta. El concepto se desarrolla a través de una serie de pictogramas minimalistas basados en los diferentes elementos que podemos encontrarnos en una cocina. La idea juega con la interacción entre las diferentes piezas corporativas. Por ejemplo: la carpeta corporativa está ilustrada en su portada con una imagen de una nevera cerrada, una vez abres la carpeta, nos encontramos con la nevera abierta llena de alimentos. El sobre bolsa se ilustra con un microondas y el dorso de la hoja A4 se muestra con diferentes alimentos, cuando introduces la hoja dentro del sobre se crea un juego en el que los alimentos se están cocinando.

La identidad corporativa de la productora, como su propio nombre indica, permite la interacción de los elementos donde cada pieza corporativa cobra vida.

El resultado es un magnífico trabajo donde da lugar a la sencillez, la creatividad y el buen uso del diseño.

Como diría el señor Mies van Der Rohe, “Less is more” (menos es más).

Amén.

Es muy importante definir tu marca y su personalidad.

Vamos a ver en este caso el desarrollo interior de una panadería. PanPan Atelier. El pan es un alimento básico, está presente en la compra diaria.

Pero, ¿por qué no darle un valor añadido al “pan de cada día”? Por qué no ofertarle a nuestro cliente la compra de un producto con un toque de simpatía y diseño. Veamos como lo hace esta panadería tan particular:

Como hemos dicho anteriormente, esta panadería se ha preocupado por decorar su interior en el que se puede respirar el valor de su marca. Claridad, sencillez, diseño, simpatía. Es lo que se conoce como el Environ Branding: la aplicación de la marca en el entorno total que la envuelve ya sea con el uso del color, tipografía o desarrollo completo de la identidad corporativa. En lo últimos años se ha unido al desarrollo del environbranding elementos como el marketing sensorial (música, olores, elementos táctiles, etc…).

El cuidado por respetar la coherencia de la marca ha llegado también a los demás elementos corporativos:

La revista Monocle ha seleccionado las panaderias PanPan Atelier entre 25 comercios ejemplares:

La dirección creativa corre a manos de Rocío Martinavarro, ganadora de un premio Laus por el desarrollo de la Identidad Corporativa de este proyecto. Mientras que el diseño interior fue llevado a cabo por un estudio de arquitectura, ColliMartínez Arquitectos. Felicidades a ambos por este proyecto.

Ay Audrey, sé que desayunar con diamantes vale la pena,… Pero mira qué mona esta Panadería.

El Naming es el encargado de dar nombre, entidad verbal, razón social a toda aquella organización que desarrolla una actividad profesional.
Las personas tenemos un nombre, es decir, una Identidad personal que nos distingue del resto de la humanidad. En el caso de las empresas, es la marca la que las identifica, pero esa marca se compone de un nombre, un signo lingüístico con significado lógico. Ese significado viene de un proceso de Naming.

¿Qué es lo que ocurre con el Naming? ¿Por qué es el gran olvidado?
Pues sencillamente que los empresarios que van a montar una empresa desconocen la importancia del Naming y, normalmente, son ellos mismos los que generan el nombre de su empresa. Por eso solemos ver nombres como “Hermanos …” o “…Print”, “…nova”. Todo esto no es más que incurrir en posibles errores en el futuro como empresas que se llaman igual o que fonéticamente son similares…

¿Cómo hacer correctamente un proceso de Naming?
Pues es más complejo de lo que parece. Para sentarse a generar un nombre de una empresa hay que tener, para comenzar, la mente despejada. Sobre todo es necesario que no se haga en horarios de trabajo o bajo estrés… Piensa que es el nombre que te va a abanderar siempre, estés o no presente. ¿De verdad quieres algo hecho en 5 minutos o 1 hora? El proceso de Naming puede llevar semanas o incluso meses!!

Vamos a desarrollar un posible proceso de Naming:

1. Importantísimo hacer un Brain Storming (Lluvia de ideas). Para ello es necesario que entre varias personas (sean socios, allegados, amigos, creativos profesionales) se sienten con un bolígrafo y un blog de notas y comiencen a lanzar ideas. Lo que se ocurra. Cualquier cosa que parezca una tontería puede ser algo valioso en un futuro, quién sabe?!
2. De todas las ideas debes generar una criba y enlazar resultados por grupos de similitud. Esto te ayudará a definir mejor los sectores en los que debes centrarte.
3. Para este proceso deberías haberte quedado con, al menos, la mitad de todo lo que tenias escrito tras el brain storming. Ahora vamos a definir bien nuestra actividad.
   1. A qué nos dedicamos.
   2. Cuáles son nuestros puntos débiles. Cuáles los puntos positivos.
   3. Nuestra competencia ¿qué nombres tiene?
   4. Tras estas preguntas, lo ideal es haber eliminado unos cuantos nombres de la lista, quedándonos con unos 10 – 15 nombres máximo. Ahora vamos a plantear otra interrogante. ¿Son todos los nombres correctos para todas las culturas? Tengamos en cuenta que lo que en España es correcto, puede que no signifique lo mismo en Perú.
   5. Otro filtro que debemos pasar es el fónico. ¿Nuestro nombre suena bien fónicamente? Puede que nuestro nombre nos resulte fácil de pronunciar, pero a lo mejor hay personas que no puedan por su complejidad, por ser otro idioma, porque se pueda confundir a la hora de escucharlo… Son muchos factores los que intervienen.
   6. Este nuevo paso debería dejarnos con una lista muy reducida de unos 5 nombres aproximadamente. Ahora es el momento de plantear la elección. ¿Cómo lo haremos? Difícil este paso. Ahora nos parecen todos buenos seguramente. Pues tenemos que ser lógicos y plantearnos varias probabilidades:
      1. ¿Es atemporal nuestro nombre? Puede que un nombre quede obsoleto dentro de un par de años.
      2. ¿Es agradable al oído? Nuestro nombre invita a la curiosidad del consumidor.
      3. ¿Puede ser un buen argumento de campaña? Nuestro nombre da juego para que el consumidor lo grabe en su mente a través de campañas periódicas.
   7. En este paso ya deberíamos tener los 2 candidatos al título. En este último proceso lo interesante sería exponer esos 2 nombres al público y que sean ellos los que elijan a través de una encuesta, votación, etc.

Después de todo esto, ¿sigues pensando que el nombre de tu empresa el algo que se puede decidir en 5 minutos? Espero que este post pueda servir de ayuda.